Adina Necula

Archive for ianuarie 2010

Astazi am scris aici despre noile directii in business-ul fashion si despre interactivitatea brand-client, in contextul unor mutatii profunde ce tin de mijloacele de comunicare ale brandurilor. Mai jos aveti un fragment din material, iar aici il puteti parcurge in intregime.

Nu cu mult timp in urma imi doream sa pot lua parte in fiecare sezon la prezentarile de moda de la Paris, Milano, Londra sau New York. Si printre acestea sa am timpul si energia necesara de a viziona cateva colectii incluse la o saptamana a modei desfasurata la Berlin, Stockholm sau Hong Kong, in dorinta de a descoperi noi talente si de a promova designeri cu potential.

Iata-ma insa in aceste zile friguroase de iarna, in care zapada ajunge pana la nivelul genunchilor iar traficul se desfasoara conform unei logici intelese doar de anumiti soferi, stand confortabil in fotoliu, cu laptopul in brate si savurand o cana de cafea aromata in timp ce privesc live show-ul Armani. Alaturi de alte sute de mii de oameni din industrie, care (asemeni mie) probabil au solicitat la maxim tasta “F5” inainte de inceperea transmisiunii.

Mult mai confortabil ce-i drept decat sa stau in front row, inghesuita de alti stilisti cu mini laptopurile in geanta sau cu telefoanele pregatite pentru a incepe postarea de impresii pe conturile de twitter. Desigur altfel se vede o colectie din fata calculatorului si altfel de la fata locului. Insa in conditii de criza economica, cu bugete reduse care nu mai permit deplasari peste hotare, transmiterea live a show-urilor reprezinta solutia ideala.

Asisti la prezentare, in secunda terminarii acesteia deja ai o imagine formata asupra colectiei si in cel mai scurt timp postezi pe blog informatia, iar apoi pe retelele sociale. Cand vorbeam anul trecut despre trecerea intr-o noua era a modei, nu stiu cati dintre voi si-au dat seama ce inseamna de fapt acest lucru.

In primul rand, controlul inimaginabil asupra informatiei. Aceasta poate fi accesata de pe orice suport cu conexiune la internet si din orice colt al lumii. In egala masura pot urmari un show daca ma aflu in fata laptop-ului sau daca ma aflu la o cafenea, in metrou sau in parc si am iPhone-ul la indemana.

Iar pentru ca tot am adus vorba de iPhone, daca in momentul lansarii sale pe piata viza in special segmentul business, la ora actuala a devenit o necesitate atat pentru toti cei care lucreaza in industria modei cat si pentru pasionati. Aplicatiile fashion pentru iPhone s-au dezvoltat intr-un ritm extraordinar in ultimele luni, iar terminalul cu pricina, a devenit gratie noilor abonamente (cu preturi medii) oferite de operatorii de telefonie mobila, accesibil unui numar mult mai mare de persoane.

Asadar daca va aflati in posesia unui iPhone este musai sa va instalati aplicatia oferita de Style.com, cea mai cunoscuta sursa de informatii si noutati din domeniul modei la nivel global. Aplicatia permite vizualizarea fotografiilor din colectiile de moda prezentate pe runway, a ultimelor stiri postate pe site si a inregistrarilor video. Totul in doar cateva minute si cu un minim de efort.

In alta ordine de idei, daca este sa privim lucrurile din punctul de vedere al clientului fidel unui anumit brand, iPhone-ul si aplicatiile dedicate intra din nou in ecuatie. Ma refer aici nu doar la brandurile mass-market ci si la cele de lux. Aplicatia pentru iPhone dezvoltata de GAP nu vizeaza doar informarea clientilor ci si shopping-ul.

In afara de faptul ca poti rasfoi catalogul colectiei, ai si o sectiune de “mix and match” in care imaginatia si simtul estetic iti sunt puse la incercare in ceea ce priveste combinatiile de haine posibile. Iar daca deschizi aplicatia atunci cand te afli in imediata apropiere a unui magazin GAP, ai sansa de a descoperi o oferta speciala de care poti beneficia in interiorul shop-ului.

Continuarea aici.

Am privit de cel putin 5 ori (in mod cert am pierdut sirul datilor in care am apasat cu nesat “play”) filmul digital realizat pentru linia masculina Prada, pana sa imi pot ordona gandurile si impresiile.

Inca de la primele acorduri muzicale ce insotesc imaginile alb-negru, am simtit cum fac fac un pas inapoi in timp, in perioada in care eram fascinata de industria cinematografica chineza si urmaream cu sufletul la gura tot ce imi era servit, de la comedii mai mult sau mai putin inspirate si pana la drame, de cele mai multe ori de o profunzime incredibila.

Doi barbati se plimba prin Shanghai, imbracati in costume Prada si purtand in maini valize dreptunghiulare albe. Universul lor pare a fi unul atemporal, iar orice dorinta poate fi indeplinita prin puterea gandului. Umbrelele deschise ii ajuta sa se ridice in aer (intocmai ca Mary Poppins) iar funia pe care pasesc, pe cat de firava pare, pe atat de multa sustinere le ofera.

Regizorul filmului este Yang Fudong, unul dintre cei mai apreciati artisti plastici chinezi. Extrem de multe picturi si fotografii semnate Yang Fudong sunt realizate in alb si negru, astfel incat optiunea sa pentru filmul Prada se intelege de la sine. “The whole year’s work depends on a good start in spring” … o veche zicala chineza care sta la baza productiei si care spune totodata multe despre noua campania de comunicare vizuala a brandului.

In cazul in care nu v-ati aflat pana de curand intr-o expeditie pe Marte, ati auzit fie macar in trecere despre celebrul si recent premiatul cu Globul de Aur, Avatar. Desigur ca o asemenea productie in care s-a investit enorm nu putea lasa indiferenti pe producatorii de cosmetice.

Un film de un asemenea succes garanteaza o cifra a vanzarilor in ceea ce priveste suvenirurile, stickerele, parfumurile etc suficient de mare incat companiile producatoare sa nu mai aiba grija zilei de maine pana la finele anului. Sumele preconizate a se obtine din asocierile de imagine sunt absolut uriase, in special in conditiile in care vorbim de branduri mass-market si modalitati de publicitate ce se inscriu intr-un registru „agresiv” insa bine targetat.

Zoe Saldana, actrita care interpreteaza rolul lui Neytiri (eroina din tribul Na’vi) a acceptat un parteneriat cu Avon, in scopul lansarii unui nou parfum inspirat de film, denumit Eternal Magic. Parfumul urmeaza a fi introdus pe piata americana incepand cu luna aprilie 2010, iar in Romania se pare ca va fi disponibil deja de la inceputul lui martie. Iar daca tot am ajuns in acest punct, trebuie adaugat ca imaginea Eternal Magic in RO este nimeni alta decat Andreea Raicu.

Despre notele parfumate ale lui Eternal Magic, momentan nu se stie decat ca la baza se afla trandafirul „Printesei de Monaco” (denumit astfel in anul 1984 cand Printul Rainier a inaugurat o gradina publica de trandafiri in memoria Printesei Grace, cunoscuta fiind pasiunea acesteia pentru flori).

Revenind la liniile de cosmetice inspirate de Avatar, Milani Cosmetics a anuntat o colectie de machiaj 3D care va fi disponibila cu data de 1 februarie in Statele Unite ale Americii. Gama revolutionara de machiaj cuprinde 8 nuante de gloss-uri de buze, 6 nuante de lacuri de unghii si un fard de pleoape in tonuri de albastru.

Pigmentii ce reflecta lumina reprezinta doar o mica parte din atuurile liniei de make-up Milani Cosmetics, dat fiind ca potrivit declaratiilor oficialilor companiei absolut toate produsele vor avea „efecte holografice” atunci cand sunt folosite. Marsam asadar pe nuante de turquoise si albastru marin in sezonul urmator, in speranta ca poate in acest fel universul modei si al frumusetii se va transforma precum „broscoiul sarutat de printesa”.

Cu gandul la vara, am scris astazi despre tendintele in materie de culori pentru sezonul urmator, asa cum au fost ele prezentate in raportul Institutului Pantone. Aici puteti citi intregul articol, iar mai jos aveti un fragment:

Dupa un sezon invaluit in tonuri sumbre, izvorate dintr-o “supunere” in fata crizei economice, primavara-vara 2010 se anunta plina de frenezie artistica si culoare. Universul modei reprimeste cu drag nuantele calde, pastelate, insa nu trece cu vederea nici accentele de turquoise, galben sau rosu pasional.

Cu toate acestea, cromatica sezonului nu se indeparteaza prea mult de la contextul economic actual. Nuantele neutre care se regasesc in raportul prezentat de Institutul Pantone, denota intr-o mare masura marsarea pe un teren sigur, in conditiile in care consumatorii nu isi mai permit crearea de la A la Z a unei noi garderobe, ci mai degraba reinventarea acesteia.

Mai precis, se pleaca de la nuante de bej, crem, lila sau gri perlat, care pot fi purtate cu succes in orice ocazie si moment al zilei, pentru ca apoi sa se adauge un accent de culoare, menit sa reimprospateze tinuta. In tot acest context, galbenul, albastrul si rosul intens se afla la loc de cinste sub forma unor blocuri de culori imediat sezizabile pe podiumurile de moda.

Sa vedem asadar care sunt tendintele in materie de culori pentru primavara-vara 2010, asa cum sunt ele prezentate de Institutul Pantone:

  • Turquoise PANTONE 15-5519 – o nuanta care te poarta cu gandul la apele oceanului, la destinatiile de vacanta exotice si care iti ofera o senzatie de liniste. Vezi colectiile Giorgio Armani si Giambatista Valli.
  • Tomato Purée PANTONE 18-1661 – rosul intens, pasional, revine in tendinte cromatice ale sezonului primavara-vara 2010. Nuanta poate fi asociata cu tonuri neutre sau pentru un look retro, cu turquoise. Vezi colectiile Luella sau Christian Dior.

Continuarea aici.

Afara ninge, iar moda devine si ea usor nostalgica in perioada aceasta. O nostalgie transpusa intr-un oracol ale carui file incep sa le umplu de astazi.

Am transformat oracolul dintr-un joc al copilariei, intr-o modalitate inedita de a dezvalui mici secrete ale designerilor romani. Piese vestimentare de care nu se pot lipsi din garderoba, arome si nuante preferate, momente care in viziunea lor au adus schimbari in moda si multe alte franturi de ganduri si sentimente transpuse in 15 intrebari fulger.

Prima care a semnat „Oracolul modei” este Cristina Papacu (Kitten). Si daca nu stiati parfumul ei preferat este Eternity…restul cititi in oracol.

Karl Lagerfeld a realizat pentru numarul din februarie al Vogue-ului german, un editorial cu un usor iz retro si animat de cateva elemente futuriste. Prima reactie pe care am avut-o la vederea fotografiilor a fost aceea de uimire. Uimire in fata asemanarii incredibile cu legendara Greta Garbo. Trimiterile sunt cat se poate de clare, de la postura in care Karl a surprins modelele si pana la expresia faciala.

Sursa foto

Despre cele mai bune solutii antirid destinate ingrijirii tenului masculin, am scris astazi intr-un amplu material pe care il puteti parcurge in intregime aici. Mai jos aveti un fragment.

Contrar perceptiei gresit construite potrivit careia barbatii nu se confrunta cu problema ridurilor decat la o varsta inaintata, trebuie precizat ca imbratranirea pielii la barbati desi se produce intr-un ritm mai lent, aduce cu sine riduri profunde. Nu va ganditi ca daca aveti o piele mai putin sensibila decat cea a femeilor, acest lucru garanteaza ca este sanatoasa si lipsita de orice problema estetica. Fumatul, consumul de alcool, stress-ul cotidian, alimentatia deseori nepotrivita, toate acestea contribuie la formarea si aparitia ridurilor. Iar pentru a va proteja din timp, exista numeroase solutii, de la creme hidratante si pana la seruri.

Vichy Homme

Una dintre cele mai populare game de cosmetice masculine la ora actuala este fara doar si poate Vichy Homme. Produsele sunt testate dermatologic si sunt formulate astfel incat sa respecte specificul tenului barbatesc.

Din gama Vichy Homme, va recomand cateva produse antirid excelente: Reti-Fill, un ser concentrat care stimuleaza producerea de colagen si creeaza o bariera protectoare impotriva radiatiilor UV; Liftactiv anti-wrinkle – hidrateaza pielea in profunzime si ajuta la estomparea ridurilor profunde; Structure S – o crema cu o textura fluida, menita a fi folosita zilnic, care energizeaza tenul; Normactiv Cg – fluid hidratant care controleaza excesul de sebum si amelioreaza imperfectiunile pielii.

Continuarea aici.

Universul modei si caii putere isi dau intalnire intr-o sedinta foto cu totul inedita, in care protagonistii par sa fi fost sortiti a se alatura. Pe de o parte vorbim despre talentul si estetica futurista cu accente gotice a lui Gareth Pugh, iar pe de alta parte despre Mercedes -Benz SLS AMG.

O campanie reusita, asupra careia si-a pus amprenta fotograful Nick Knight. Imagini foarte grafice, care traduc o viziune izvorata dintr-un viitor nu foarte indepartat, in care omul si masina sunt legati intr-un mod aproape organic.

Astazi am atacat un subiect delicat intr-un material amplu care sper sa va ridice (macar) cateva semne de intrebare privitoare la directia in care se indreapta moda la ora actuala. Despre concept-store-uri si noile modele de business in moda puteti citi aici. Mai jos aveti un fragment din articol:

Intr-un mediu economic a carui dinamica cu greu poate fi prevazuta la ora actuala, noi modele de business sunt aduse in prim-plan, in speranta de a propune clientilor alternative viabile la shopping-ul “de Mall”. Prin urmare astazi am decis sa va vorbesc despre “concept-store-uri” si despre importanta acestora in spatiul modei, aflat in cautare de noi resorturi menite sa serveasca regandirii unui intreg sistem zdruncinat de criza economica.

Anul 2009 a adus cu sine, pe langa un lant de falimente si disponibilizari de personal, o adevarata avalansa de lansari de magazine. Magazine care in comunicatele de presa atent elaborate de catre oamenii de PR, au fost prezentate fara drept de apel drept concept-store-uri.

Cursul euro se afla pe culmi nemaivazute, insa in Bucuresti lumea buna se aduna pentru a ciocni un pahar de sampanie cu ocazia deschiderii unui nou magazin concept aproape in fiecare luna.

Cu toate acestea concept-store-urile bucurestene nu au reusit sa castige nici macar o mica parte din clientii Mall-urilor si asta pentru ca target-ul vizat a inregistrat foarte bine frazele din comunicatele de presa si gandindu-se la bugetul limitat si-a dat seama ca “exclusivist”, “concept store” si “rafinament” inseamna haine scumpe cu preturi “ajustate” de chiriile platite pentru situarea in centrul Capitalei (si nu numai).
Dintr-o experienta de shopping interactiva, asa cum se prezinta in Paris, Milano sau New York concept-store-urile, antreprenorii romani au preluat doar forma fara a avea grija la modul in care se prezinta fondul. O vitrina mai larga, doua cabinete din sertarele carora ies la iveala o pereche de manusi cu logo sau o curea, peretii rotunjiti sau tavanul fals, nu transforma un spatiu intr-un concept-store.

Concept-store-urile asa cum au fost ele gandite si implementate in marile capitale ale lumii, au la baza o strategie de brand atent gandita de o echipa numeroasa alcatuita si din specialisti ai birourilor de tendinte.

Acestia din urma, pe baza studiilor intreprinse pe esantioane reprezentative de populatie de-a lungul mai multor luni sau chiar ani, pot veni cu o imagine clara asupra a ceea ce isi doreste clientul de la un magazin, asupra stilului sau de viata si a dorintelor exprimate in comportamentul de cumparare.

Cand toata aceasta imagine capata unitate si este integrata cu valorile unui brand sau cu un anumit stil de viata ideal, atunci poate fi creionata o prima schita de concept-store.

Asta pentru ca aceste magazine-concept nu sunt menite sa vanda neaparat piesa x sau y, in virtutea faptului ca a aparut in paginile unei reviste glossy importante si nu se mai gaseste in alta parte pe o raza de 20 de km, ci mai ales idei. Idei legate de modul de viata, transpuse in accesorii sau obiecte care sa rezoneze cu ceea ce un anumit segment din populatie isi doreste.

Continuarea aici.

Editia de anul acesta a Festivalului Pasarela , intitulata ARTDEVRIVRE aduce cu sine o sectiune speciala dedicata designerilor romani de accesorii: ACCESS. O initiativa excelenta, dat fiind ca in ultimii ani in RO s-au remarcat cateva nume importante. Mai multe informatii am aflat din nota primita pe facebook si vi le prezint si voua in randurile urmatoare:

Cum se va desfasura PASARELA 2010 ACCESS:

Viitorii participanți vor lua cunoștință de regulamentul concursului și vor completa un formular de înscriere, care va fi depus la IFB, odată cu dosarul sau suportul vizual, în vederea selecției. Toate materialele, dosare și/sau suporturi vizuale, vor trebui depuse de către viitorii participanți, la Institutul Francez din București, până, cel mai târziu, marți, 19 ianuarie 2010, ora 12.00. [Atentie: se accepta si portofolii digitale care pot fi constituite intr-un PDF trimis pe adresa extins@extins.com, deadline-ul este acelasi].

Toate dosarele și/sau suporturile vizuale vor trebui să prezinte un portofoliu artistic personal, reprezentativ pentru personalitatea artistului respectiv, pentru a permite astfel juriului să realizeze selecția celor 10 participanți la concursul final. Aceștia din urmă își vor putea prezenta creațiile în cadrul unei expoziții organizate în rotonda Muzeului Național de Artă din România.
Rezultatele, după deliberarea Juriului, le vor fi comunicate celor 10 participanți aleși, prin telefon, de către Dan Pierșinaru.

În urma acestei selecții, cei zece participanți vor trebui să își pregătească creațiile și conceptele de prezentare a acestora pentru ziua inaugurării expoziției de accesorii din cadrul festivalului PASARELA2010…ARTDEVIVRE… Cheltuielile de realizare a creațiilor celor 10 participanți nu vor fi suportate de către organizatorii Festivalului Pasarela.

Expoziția va fi inaugurată pe 27 mai 2010, la ora 11.30, și va fi urmată de un cocktail. Toate cheltuielile legate de evenimentul propriu-zis (comunicare, logistica sălii destinate expoziției și a întregului eveniment, suport mediatic, etc) vor fi suportate de către organizatorii Festivalului PASARELA.

Premiul:

Prezentarea creațiilor designerului laureat al concursului PASARELA2010…ACCESS, în cadrul unui eveniment ce îi va fi dedicat în totalitate și va avea loc la Paris, la o dată stabilită de comun acord de către toate persoanele și instituțiile implicate în decernarea acestui premiu.

Date importante:

– Începutul lunii ianuarie 2010: Anunțarea concursului PASARELA2010…ACCESS…
– Marți, 19 ianuarie, 2010, ora 12.00: data limită pentru depunerea dosarelor sau a diferitelor suporturi vizuale ale participanților la concursul PASARELA2010…ACCESS…, la Institutul Francez din București
19-24 ianuarie, 2010: perioadă rezervată deliberării Juriului pentru selectarea participanților la concursul PASARELA2010…ACCESS…
– Luni, 25 ianuarie, 2010: Anunțarea, de către Președinta Festivalului PASARELA, Doamna Doina Levintza, a celor zece participanți selecționați pentru concursul PASARELA2010…ACCESS…
26 ianuarie-26 mai: realizarea creațiilor și a conceptelor de prezentare a acestora de către cei zece participanți la concursul PASARELA2010…ACCESS…
– Miercuri, 26 mai, 2010: Instalarea creațiilor celor zece designeri participanți la concursul PASARELA2010…ACCESS…, în sala Rotonda a Muzeului Național de Artă (este necesară, în prealabil, comunicarea, de către fiecare designer în parte, către direcția artistică a Festivalului, a tuturor informațiilor necesare legate de instalarea creațiilor proprii).
– Joi, 27 mai, 2010, 11.30: Inaugurarea expoziției PASARELA2010…ACCESS…, în prezența Ambasadorului Franței în România, Henri Paul, a lui Didier Grumbach, a Președintei festivalului PASARELA, Doina Levintza, și a Președintei Juriului PASARELA2010…, Sylvie Grumbach.
– Sâmbătă, 29 mai, 2010, 21.00: Decernarea premiului PASARELA2010…ACCESS…, în cadrul serii de închidere a Festivalului PASARELA2010…ARTDEVIVRE…, de către Ambasadorul Franței în România, Henri Paul, de către Președinta festivalului PASARELA, Doina Levintza, și de către Președinta Juriului PASARELA2010…, Sylvie Grumbach.

Foto: Corina Olaru, cea care a fost aleasa in acest an sa se ocupe de vizualul Pasarela.


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 420.492 hits

Actualizări Twitter

ianuarie 2010
L M M J V S D
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031
%d blogeri au apreciat: