Adina Necula

Archive for mai 2010

Industria cosmetica se confrunta cu noi provocari atat la nivel de ingrediente utilizate cat si la nivel de legislatie. Pe de o parte regasim tendinta din ce in ce mai accentuata de comprimare, materializata in produse cosmetice cu actiune asupra mai multor probleme specifice (2 in 1, 3 in 1 etc), iar apoi constatam schimbarile produse la nivel de oferta si determinate de presiunea crescanda pentru produsele bio si folosirea unor ingrediente de provenienta organica.

Mai mult decat atat, ambalajele produselor cosmetice se aliniaza schimbarilor pietei. Majoritatea companiilor au renuntat la recipientele din plastic sau la flacoanele cu un design sofisticat, in favoarea unora multifunctionale, care pot fi apoi reutilizate si in alte scopuri (despre acest subiect voi discuta mai pe larg intr-un material viitor).

Cativa analisti s-au grabit sa proclame un nou tip de consumator si sa ii descifreze preferintele, in speranta unei abordari de marketing care sa se concretizeze in vanzari substantiale.

Problema este pusa din start gresit: nu avem de a face cu un nou consumator, gata sa il inlocuiasca pe cel vechi si depasit, ci cu acelasi tip de client care acum are acces la o cantitate mai mare de informatii, se poate documenta foarte bine si singur si este mai atent la ceea ce cumpara, dincolo de eticheta de brand si de ceea ce ii este servit de media prin comunicatele de presa sau ad-urile agresive (de cele mai multe ori).

Producatorii au intuit cat se poate de corect aplecarea clientilor inspre ceea ce numim in mod generic la ora actuala “green cosmetics”. Prin urmare produsele lansate in ultima perioada au la baza principii active derivate din plante sau fructe, care de fapt nu costituie o noutate absoluta (extractele florale si cele din fructe sunt utilizate in cosmetica si parfumerie de sute de ani), dar care promovate in contextul unei tendinte majore, se dovedesc a avea impactul scontat.

Pe ce fond se produc aceste schimbari? In primul rand cred ca avem de a face cu influente ale stilului de viata personal:
•   Aplecarea unei parti semnificative a clientilor inspre zone a caror explorare include un act mistic: Japonia, China, Thailanda, India etc. Ingredientele provenite din aceste zone exercita fara doar si poate o atractie in plus pentru consumatori, fiind privite ca pe ceva exotic.
•    Dietele pe care le incearca fiecare persoana de-a lungul timpului. Daca in urma cu cativa ani dietele vegetariene erau considerate de catre specialisti a fi periculoase pentru sanatate, la ora actuala, plasate in euforia bio-eco care a cuprins intreaga planeta, au devenit un stil de viata mai mult sau mai putin adaptat. Prin urmare, toate produsele inconjuratoare trebuie sa corespunda organicului si vegetalului. Conform datelor furnizate de Institutul Mintel, aproximativ 3% din cosmeticele lansate in perioada ianuarie 2007 – decembrie 2009 in Statele Unite ale Americii, Marea Britanie, Franta, China si Japonia, au facut apel la elemente de origine vegetala.
•    In contextul unei scaderi a vanzarilor de cosmetice, pe fondul crizei economice mondiale, un segment de piata important a inregistrat o usoara crestere: cosmetica anti-imbatranire. Noi antioxidanti au fost patentati de catre laboratoare si introdusi sub forma unor relevalatii in formulele cosmetice.

Asadar ce culegem din gradina frumusetii sezonul acesta, in incercarea de a ne apropia si mai mult de natura? Gamele de cosmetice ne sugereaza sa ne luam un cos din rachita la brat si sa culegem un manunchi de morcovi, cateva rosii proaspete, castraveti, pastai de mazare si niste ierburi aromate.

Citeste continuarea aici.

In urma cu aproximativ o luna, ma intalneam cu pr-ul uneia dintre cele mai cunoscute companii de cosmetice la nivel mondial si aflam despre un eveniment de lansare a unei noi game de ingrijire a parului. Inainte sa apuc sa cer mai multe detalii despre produsele cu pricina, mi s-a propus sa ma gandesc la o modalitate prin care acestea ar putea fi testate de catre un grup de femei, apriori lansarii pe piata.

Am acceptat cu bucurie propunerea si am considerat-o a fi o provocare si o oportunitate de a demonstra ca o campanie in industria cosmetica se poate desfasura si altfel decat agresiv. Iar cea mai buna modalitate prin care iti poti apropia potentialii clienti este onestitatea.

Prin urmare, am inaintat conceptul meu si s-a aprobat. Apoi am trimis mail-uri unor femei extrem de diferite intre ele, prezente active in blogosfera feminina si perfect conectate cu tot ceea ce se intampla, intrebandu-le daca ar fi de acord sa testeze produsul cu pricina.

Conceptul a fost urmatorul: balsamul de par leave-in trebuia trimis in sticlute neetichetate, care sa nu sugereze in nici un fel brandul de care apartine sau modul in care va fi ambalat produsul final. Singurul lucru pe care fetele l-au stiut despre produs a fost modul de folosire al acestuia si cateva dintre ingredientele active. In rest chiar si plicurile in care au primit produsul de la curier au fost albe.

Dat fiind ca perioada de testare s-a incheiat, va pot spune si despre ce produs este vorba: Advance Techniques Lotus Shield de la Avon. Evenimentul de lansare va avea loc pe data de 2 iunie, cu incepere de la orele 20 :30 la Crowne Plaza. Pana atunci va invit sa cititi parerea doamnelor despre produs, asa cum si-au conturat-o ele inainte de a sti despre ce brand este vorba.

Citeste aici continuarea.

In urma cu vreo 10 ani, tot prin luna mai, imi aminesc ca scotoceam prin bagajele proaspat sosite de la aeroport via Paris, dupa volumul “Madeleine Vionnet” semnat Betty Kirke. Insa pana sa il gasesc, o cutie mare din carton mi-a atras atentia. Iar de atunci nu imi pot imagina delectare mai mare decat lectura unei carti de referinta, insotita de cateva macarons cu arome de trandafiri si zmeura.

Acest delicat si savuros desert, am incercat sa il prepar eu insami de cateva ori acasa, insa intreg procesul dureaza vreo doua zile si este destul de meticulos. In plus trebuie avuta mare grija la temperaturi si la dozarea cantitatilor. Exact ca si intr-o colectie vestimentara: un perfect balans intre fond si forma.

Saptamana trecuta, cu ocazia deschiderii expozitiei-concurs Best Flowers Designers Exhibition (la care site-ul nostru a fost partener media), gazduita de Carol Parc Hotel, am avut placerea de a-l cunoaste pe Alexandre Gorj si de a degusta cateva sortimente de macarons Madame Lucie.

Citeste continuarea aici.

Primele luni ale acestui an au fost marcate de o serie de imagini de poveste, desprinse din lansarile cinematografice cu un incontestabil succes in randul publicului avid de fantezie. Dupa trei sezoane in care moda a pendulat intre o stare de incertitudine potentata de criza economica si o lipsa acuta de directie, iata ca industria cinematografica reuseste sa aiba un impact puternic asupra colectiilor primavara-vara 2010.

“Alice in Wonderland” a fost fara doar si poate unul dintre cele mai asteptate filme ale inceputului de an, iar designerii au stiut foarte bine cum sa exploateze la maxim o tema ofertanta din toate punctele de vedere. Alice a reusit sa revitalizeze indirect un sector marcat de indecizie si teama, mizand pe aportul emotional al fiecarei piese vestimentare sau accesoriu creat astfel incat sa corespunda asteptarilor publicului.

In parte, povestea din “Alice in Wonderland” se aplica perfect parcursului modei de la finele lui 2008 si pana in prezent. Un parcurs marcat de nelinisti, intrebari fara un raspuns revelator, insecuritate si decizii mult prea mult amanate. Apoi, o cadere brusca si o redescoperire in final a resorturilor care stau la baza creatiei vestimentare.

Continuarea cronicii mele aici.

Finala nationala Eurovision de anul acesta mi-a lasat un gust si mai amar comparativ cu editiile precedente, cel putin din punct de vedere vestimentar, caci despre asta vorbim aici. Modul in care au stiut sau nu sa isi sustina live piesele cei ramasi in competitie, ramane sa fie comentat de catre criticii muzicali, nefiind domeniul meu de activitate.

M-as fi asteptat ca reprezentantii Romaniei la Eurovision sa manifeste un minim de receptivitate atunci cand vine vorba despre prezenta scenica. Vocea Paulei Seling nu poate fi pusa la indoiala si sunt convinsa ca interpretarea in cadrul competitiei internationale nu va lasa de dorit.

Insa ce se intampla cu imaginea? Am ramas socata citind articolul de astazi din Libertatea, in care este semnalata dilema vestimentara a Paulei Seling aflata la repetitiile pentru Eurovision. O dilema care dovedeste grave lacune la capitolul directie stilistica si un simt estetic inexistent.

De data aceasta nu mai este vorba despre propuneri vestimentare neacceptate, ci despre un refuz total de a acorda atentie tinutei. Artistul roman nu are nevoie de consiliere si nici de designeri care sa vina cu idei creative. Artistul roman este atat de complet si complex, incat ideea de one man show este cu mult depasita.

Privesc fotografiile incluse in articol si ma intreb oare daca privirea imi joaca feste in aceasta dimineata si vad dublu. Costumele din latex mulate merg fix pe aceeasi idee: trebuie sa fim sexy (balamuc) cu orice pret si sa “incalzim” atmosfera. Din pacate acesta este nivelul la care ne situam. Cautam sinteticul in orice am intreprinde, iluzia o preferam intotdeauna realitatii si afisam o atitudine inocenta menita sa mascheze un minim de educatie estetica pe care in mod firesc ar fi trebuit sa il avem.

Ma intreb daca primarul din Oslo a felicitat-o pe Paula, la petrecerea de care se aminteste in articol, pentru costumul negru sau pentru cel argintiu. Nu ca ar fi vreo diferenta majora intre cele doua, in afara de faptul ca argintiul pune si mai mult accentul pe acele parti ale corpului menite a fi mascate de nuante mai inchise. Insa cum romanilor le place circul si adora sa se joace cu focul, sa ii acordam sansa Paulei de a ne aprinde fitilul cand o vom vedea pe scena concursului.

Intr-o perioada in care lipsa de pregatire este ridicata la rangul de arta, iar expertii se intalnesc pe toate drumurile ce duc inspre petrecerile ce au loc pe inserat, iata ca exista si initiative serioase demne de luat in seama.

In curand, va fi inaugurat un centru de cercetare de cultura a modei la UNIVERSITATEA NATIONALA DE ARTE BUCURESTI Departamentul de Moda.

Va fi vorba de un program stategic de cercetare, de nivel naţional, privind fenomenul fashion in context cultural, designul şi managementul de moda, creatia de costum, evenimentul de moda, dar si domenii conexe, interdisciplinare.

Directiile preconizate, de cercetare concreta ar fi: istoria costumului, relatia costum-obiect artistic, relatia modei cu celelalte arte, tendinte in designul vestimentar, tehnici si tehnologii noi, relatia fashion-lifestyle, coduri si atitudini vestimentare, marketing, management si comunicare in moda, relatia moda romanească – moda internationala, performing de costum.

Centrul isi propune sa creeze si o retea de servicii prin membrii sai, la care se vor adauga o serie de colaboratori, intre care cele mai importante ar fi: documentare, organizare de evenimente, consiliere de moda si imagine, stilism, costume pentru evenimente, sau publicitate, videoclipuri, film, consultanta pentru branduri de moda, analiza tendintelor, promovare.

Vineri, 28 mai ora 18.00 va invit la Libraria Cărturesti (Magheru -Verona) la o foarte speciala intalnire cu moda.
Film, carte si cateva demonstratii de relooking, extrem de palpitante, mai multe nume cunoscute din lumea modei, care vor anunţa un nou proiect, o invitata care aduce noutati direct de la Paris si o promisiune pe langa care nu puteti trece usor: consultatii gratuite de stilling, oferite de specialisti.

Dupa-amiaza de ieri a constituit un prilej de relaxare si buna dispozitie, in compania unor oameni speciali la Best Flowers Designers Exhibition 2010, eveniment organizat sub Inaltul Patronaj al Majestatii Sale Regina Ana a Romaniei de catre cel mai prestigios hotel de 5 stele: Carol Parc Hotel.

Zeci de aranjamente florale, realizate de catre cei mai talentati designeri floristi au fost expuse in incaperile somptuoase ale hotelului Carol Parc, iar pentru cei care nu au apucat inca sa le vada, expozitia este deschisa tot week-end-ul. Ar fi pacat sa nu treceti fie si pentru putin timp, sambata sau duminica, pe la Carol Parc Hotel, pentru ca florile pe care le veti vedea acolo sunt absolut minunate, iar aranjamentele va vor lasa fara cuvinte.

Pana si juriului i-a fost dificil sa aleaga intre cele mai bune compozitii, daca este sa tinem cont ca anuntarea rezultatelor s-a prelungit cu circa o ora si jumatate.

Un asemenea eveniment de marca, nu putea sa excluda cateva deserturi rafinate, incredibilele macarons de la Madame Lucie determinandu-ma sa renunt la orice idee de dieta pret de cateva ore. L-am cunoscut si pe Alex, cel care se afla in spatele acestui nou si delicios proiect, i-am aflat povestea cu accent parizian si in curand ca vor dezvalui si voua cateva lucruri extrem de interesante.

Pana atunci va las sa admirati cateva dintre cele mai frumoase aranjamente florale de la Best Flowers Designers Exhibition 2010. Mai multe fotografii puteti vedea aici si aici.

Colegii mei de la Trombon.ro, care imi incanta fiecare dimineata cu articole amuzante si destept scrise, au avut o idee cat se poate de „fashion”, lansand cateva modele de tricouri cu mesaje percutante in stilul care ii caracterizeaza.

Tricourile sunt Stedman Comfort, clasice, bumbac 100%, foarte comode si de calitate, iar imprimeul e garantat sa dureze mai mult decat materialul, pentru ca e realizat prin termo-transfer.

Cu doar 49.99 RON poti sa-ti adaugi la garderoba un tricou numai bun de starnit rasul prietenilor. Iar la alimentara vanzatoarele se vor uita cam dintr-o parte la tine si-si vor spune: s-au dus vremurile alea, maica…

In fotografii, puteti vedea modelele de tricouri prezentate de Ionut – trombonistul sef.

Etichete: , ,

Etro nu este nici pe departe cel mai bun exemplu de business in moda la ora actuala. Poate ca in urma cu doua sau trei sezoane s-ar fi putut regasi undeva intr-un top 10, insa din pacate primavara aceasta, cand totul ar fi trebuit sa fie dezvoltat cu un maxim de creativitate, conceptul pare a lipsi cu desavarsire.

Veronica Etro a stiut intotdeauna sa includa in colectiile asupra carora si-a pus amprenta, elementele specifice casei, intr-un mod subtil, fara a forta nota si fara a obosi. Imi amintesc rochiile din batist in stil indonezian din colectia primavara-vara 2009 sau trimiterile la kimono si ma intreb unde a disparut toata imaginatia designerului si mai ales prin ce anume se diferentiaza colectia destinata acestui sezon?

In primul rand regasim un print care se repeta aproape obsesiv: paisley. Indiferent ca vorbim despre rochii, pantaloni sau topuri, motivul cu pricina poate fi regasit peste tot, iar la un moment dat aproape ca iti piere dispozitia de a mai privi. Noroc cu tonurile de roz somon, lila sau piersica, care au reusit sa constituie liantul unei colectii inca valabile.

Citeste continuarea cronicii mele.

Nu de putine ori mi-am imaginat cum ar fi sa dispara brusc toate brandurile mass-market de pe piata, iar Mall-urile sa fie inlocuite cu mici boutique-uri in care sa gasim numai piese vestimentare si accesorii identificabile dupa un mic simbol, ca un fel de cod imprimat in tesatura si cunoscut doar celor capabili sa analizeze in amanunt “arhitectura” produselor. Fara eticheta cusuta intentionat pe exteriorul tricoului, fara logo-uri imprimate cu ostentatie pe o panza fragila sau pe un bumbac semi-transparent si fara acea ostentatie vecina cu un snobism izvorand dintr-o educatie precara a bunului gust.

Sunt convinsa ca un segment important al clientelei ar suferi un soc in fata “apocalipsei” brandurilor si s-ar isca polemici similare cu cele despre prezicerile maiase pentru 2012. Dulapurile ar deveni neincapatoare pentru sutele de piese cumparate pe ultima suta de metri la niste reduceri fantastice, iar unii poate si-ar mai cumpara inca un apartament pentru a depozita ultimele haine pentru zilele cele negre care vor urma declinului brandurilor.

Intregul context pe care l-am creionat in tuse ceva mai groase si-ar putea gasi expresia intr-o buna zi, in conditiile in care lipsa de educatie in ceea ce priveste stilul si moda se adanceste din ce in ce mai mult. Ne-am obisnuit sa digeram tot ce ni se ofera pe tava, iar sistemul fast-food s-a transformat in fast-living: un mod de viata pe care il imbratisam din comoditate si din lene. Lenea de a trece prin filtrul propriu informatia si de a invata sa emitem o critica constructiva si perfect valabila.

Iata insa, ca in Bucurestiul guvernat de Zara si Mango, exista oameni care isi doresc sa dea nastere unor proiecte interactive, care sa aduca in fata clientilor iubitori de autenticitate si frumos, designeri si artisti mai putin cunoscuti, dar cu un talent imens.

Am cunoscut-o pe Angelica Dumitrescu, initiatoarea atelierului de moda “Ordinary People”, vinerea trecuta cu ocazia lansarii proiectului. Pe Strada Pictor Alexandru Romano la nr.10, intr-o vila reconditionata vopsita intr-un alb optic si de o frumusetete care cu greu poate fi exprimata in cuvinte, am regasit un mic dar foarte cochet atelier de moda, care se va imbogati pe parcurs piese apartinand unor nume cat mai putin cunoscute in moda romaneasca.

Citeste continuarea aici.

Iata si interviul acordat de Angelica Dumitrescu.


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • Niciunul
  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 420.555 hits

Actualizări Twitter

mai 2010
L M M J V S D
 12
3456789
10111213141516
17181920212223
24252627282930
31  
%d blogeri au apreciat: