Adina Necula

Posts Tagged ‘branduri

In ultima perioada marturisesc ca nu am avut prea mult timp la dispozitie pentru a vizita centrele comerciale, fapt perfect explicabil si prin aversiunea pe care o nutresc vis-a-vis de politica mall-urilor. Noroc cu iesitul la film cu fetele (despre care v-am povestit aici) in AFI Palace Cotroceni, caci altfel probabil nu v-as fi putut aduce „povestea” de fata.

Asadar, intr- seara de joi, se facea ca paseam cu drag si spor in AFI Palace. Dupa doar cativa pasi insa, mi-am dat seama ca poate de fapt nu ma aflu intr-un mall ci intr-un bazar tihnit din Istanbul.  M-am ciupit de doua ori si eram cat se poate de treaza. Ori privirea imi juca feste, ori politica de mall a devenit brusc si mai indecenta.

Daca in urma cu ceva timp va spuneam ca este de-a dreptul deprimant sa iei la pas Calea Victoriei, ei bine si mai deprimant zilele acestea este sa treci pragul mall-ului. Autocolantele din vitrinele magazinelor, care acopera aproape firmamentul si anunta reduceri de pana la -70%-80%, palesc in fata tarabelor individuale.

Mai precis, la intrarea in fiecare magazin sunt asezate mese dreptunghiulare (similare cu cele din talcioc), acoperite cu fete de masa in diverse culori, dintr-un material cu un aspect atat de ieftin, incat si prelatele masinilor par mai „pretioase”. Pe mesele cu pricina, am regasit marfa asezata in mod regulamentar in teancuri. Teancul de pulovere reduse cu 70%, teancul de sosete la o super oferta – cumperi un manunchi si primesti unul gratuit, teancul cu jeansi 2 la pret de 1 si teancul cu fulare si manusi, care desigur se vand in set.

Deghizandu-ma in Sherlock Holmes am pus si eu firesc o intrebare: de ce aveti aceste mese plasate in fata magazinului? Raspunsul a fost pe masura asteptarilor: „pentru ca se se vada mai bine”. Nu va imaginati ca in interiorul magazinelor nu erau practicate aceleasi reduceri si nu se regaseau aceleasi produse. Insa in cel mai pur stil de esenta comunista, romanii trebuie educati sa stea la coada in fata magazinului, alegandu-si haine de pe taraba, in vazul lumii.

Politica de mall a decazut mult mai mult decat ma asteptam. Intr-un sistem care de abia mai respira, lipsa de creier a unor comercianti, face ca ceea ce a mai ramas din retail sa fie degradat intr-un mod absolut odios. Clientul reactioneaza in mod evident la ceea ce i se ofera. Nu are nici timpul si nici capacitatea de a percepe intregul context. Iar adesea, cand imaginile devin mult prea socante, tendinta este aceea de a simplifica lucrurile, in speranta unei mai bune intelegeri.

Iata cum incetul cu incetul, sub cupola mall-ului asistam la demonstratii de echilibristica, pantomima sau acrobatie. Circul care se desfasoara chiar sub ochii nostri nu mai are insa menirea de a ne relaxa si de a ne smulge priviri admirative. Ramanem doar muti de uimire, in fata unor „numere artistice” a caror termen de garantie a expirat cu mult timp in urma si ne inarmam cu o vata de zahar roz in speranta ca va trece gustul amar.

In arena circului doar cei mai iscusiti reusesc sa reziste. Pentru restul solutia consta in tragerea obloanelor si revenirea la exercitiile de incalzire.

Zilele acestea, in paralel cu prezentarile colectiilor masculine toamna-iarna 2010-2011 de  la Paris, a avut loc si Saptamana Modei berlineze. Suzy Menkes, binecunoscuta jurnalista de moda a IHT, prezenta de obicei in front row la toate evenimentele fashion  importante, nu a putut de aceasta data ajunge la Berlin, insa a avut disponibilitatea de a vorbi despre blogurile de moda si despre impactul acestora asupra imaginii brandurilor.

Va invit sa urmariti materialul video, nu inainte de a atrage atentia asupra unei afirmatii pe care eu o consider exemplificatoare pentru noua era a modei: “The world changed when fashion instead of being a monologue, became a conversation. And that’s never going to stop.

Videourile Vodpod nu mai sunt disponibile.
more about „On Fashionblogs”, posted with vodpod

Astazi am scris aici despre noile directii in business-ul fashion si despre interactivitatea brand-client, in contextul unor mutatii profunde ce tin de mijloacele de comunicare ale brandurilor. Mai jos aveti un fragment din material, iar aici il puteti parcurge in intregime.

Nu cu mult timp in urma imi doream sa pot lua parte in fiecare sezon la prezentarile de moda de la Paris, Milano, Londra sau New York. Si printre acestea sa am timpul si energia necesara de a viziona cateva colectii incluse la o saptamana a modei desfasurata la Berlin, Stockholm sau Hong Kong, in dorinta de a descoperi noi talente si de a promova designeri cu potential.

Iata-ma insa in aceste zile friguroase de iarna, in care zapada ajunge pana la nivelul genunchilor iar traficul se desfasoara conform unei logici intelese doar de anumiti soferi, stand confortabil in fotoliu, cu laptopul in brate si savurand o cana de cafea aromata in timp ce privesc live show-ul Armani. Alaturi de alte sute de mii de oameni din industrie, care (asemeni mie) probabil au solicitat la maxim tasta “F5” inainte de inceperea transmisiunii.

Mult mai confortabil ce-i drept decat sa stau in front row, inghesuita de alti stilisti cu mini laptopurile in geanta sau cu telefoanele pregatite pentru a incepe postarea de impresii pe conturile de twitter. Desigur altfel se vede o colectie din fata calculatorului si altfel de la fata locului. Insa in conditii de criza economica, cu bugete reduse care nu mai permit deplasari peste hotare, transmiterea live a show-urilor reprezinta solutia ideala.

Asisti la prezentare, in secunda terminarii acesteia deja ai o imagine formata asupra colectiei si in cel mai scurt timp postezi pe blog informatia, iar apoi pe retelele sociale. Cand vorbeam anul trecut despre trecerea intr-o noua era a modei, nu stiu cati dintre voi si-au dat seama ce inseamna de fapt acest lucru.

In primul rand, controlul inimaginabil asupra informatiei. Aceasta poate fi accesata de pe orice suport cu conexiune la internet si din orice colt al lumii. In egala masura pot urmari un show daca ma aflu in fata laptop-ului sau daca ma aflu la o cafenea, in metrou sau in parc si am iPhone-ul la indemana.

Iar pentru ca tot am adus vorba de iPhone, daca in momentul lansarii sale pe piata viza in special segmentul business, la ora actuala a devenit o necesitate atat pentru toti cei care lucreaza in industria modei cat si pentru pasionati. Aplicatiile fashion pentru iPhone s-au dezvoltat intr-un ritm extraordinar in ultimele luni, iar terminalul cu pricina, a devenit gratie noilor abonamente (cu preturi medii) oferite de operatorii de telefonie mobila, accesibil unui numar mult mai mare de persoane.

Asadar daca va aflati in posesia unui iPhone este musai sa va instalati aplicatia oferita de Style.com, cea mai cunoscuta sursa de informatii si noutati din domeniul modei la nivel global. Aplicatia permite vizualizarea fotografiilor din colectiile de moda prezentate pe runway, a ultimelor stiri postate pe site si a inregistrarilor video. Totul in doar cateva minute si cu un minim de efort.

In alta ordine de idei, daca este sa privim lucrurile din punctul de vedere al clientului fidel unui anumit brand, iPhone-ul si aplicatiile dedicate intra din nou in ecuatie. Ma refer aici nu doar la brandurile mass-market ci si la cele de lux. Aplicatia pentru iPhone dezvoltata de GAP nu vizeaza doar informarea clientilor ci si shopping-ul.

In afara de faptul ca poti rasfoi catalogul colectiei, ai si o sectiune de “mix and match” in care imaginatia si simtul estetic iti sunt puse la incercare in ceea ce priveste combinatiile de haine posibile. Iar daca deschizi aplicatia atunci cand te afli in imediata apropiere a unui magazin GAP, ai sansa de a descoperi o oferta speciala de care poti beneficia in interiorul shop-ului.

Continuarea aici.

US-ATTACKS-HERMES STORE-GROUND ZEROIn urma cu ceva timp scriam aici despre recesiune vs lux. Punctam cateva dintre tendintele pe care le vor urma consumatorii anul acesta conform celor mai recente studii realizate de catre institute specializate  si totodata imi permiteam sa emit cateva opinii personale privitoare la subiectul in discutie.

Nu am crezut nici un moment ca brandurile puternice, cu traditie, din zona de hig-end se vor afla in declin. Asta pentru ca ceea ce vedeam in jurul meu nu parea sa constituie premisele unei asemenea stari de fapt, ba mai mult avea sa consfinteasca faptul ca omul sfinteste brandul asa cum logo-ul se muleaza pe geanta.

Dovada:

  • Hermes anunta o crestere a vanzarilor in prima parte a anului cu 3.2% , in ceea ce priveste produsele din piele.
  • Derek Lam isi deschide un nou magazin in New York – impresionant prin concept si prin modul de realizare.
  • Piperlime isi extinde linia, se pare din luna august a acestui an.
  • Diesel inagureaza un restaurant la Milano si un radio online.
  • Revlon nu pierde timpul deloc – Jessica Biel este noua ambasadoare a brandului.

Subsemnata impreuna cu Andreea Inankur (DaDaMoDa.info), va pregateste o surpriza zilele urmatoare. Am decis sa punem bazele unei agentii de comunicare online si fashion marketing specializata pe branduri de moda, make up si beauty.

Ne-am gandit cum sa se numeasca pret de cateva zile si din tot brainstorming-ul a rezultat: Ponytail Media. Mai multe detalii nu va ofer inca, insa fiti pe faza caci in curand voi reveni cu noutati.  Pana atunci ne puteti scrie la adresele de e-mail: adina@ponytailmedia.com si andreea@ponytailmedia.com.

Sa ne traiasca!

logo1

A venit primavara si odata cu ea noile obsesii in materie de haine. Cea mai recenta: Darimeya. Un brand de care m-am indragostit pur si simplu si despre care vorbesc tuturor celor cu care ma intalnesc. Ca dovada am si scris ca sa afle cat mai multa lume. Mai jos aveti o parte din material, iar aici puteti vedea varianta completa.

Cel mai probabil nu ati auzit pana acum de brandul Darimeya. Nu este un nume sonor, cel putin nu pentru romani si nici nu l-am gasit promovat in vreun fel in paginile revistelor glossy.

­­In schimb este un brand tipic londonez, care din fericire a ajuns si in Romania prin intermediul magazinului fashionlab.ro. M-am bucurat la auzirea vestii, pentru ca pur si simplu ador colectiile semnate Darimeya.
Ca sa va introduc putin in istoria brandului, incep prin a va spune ca a fost fondat in anul 2003 si ca a urmat o panta ascendenta care a luat prin surprindere pe toata lumea. La un brand relativ recent constituit si de nisa, nu se asteapta aproape nimeni sa progreseze atat de mult si atat de repede.

darimeya1.jpgdarimeya10.jpg
Iata insa ca totusi Darimeya a reusit sa cucereasca publicul, in special datorita tinutelor ce ies din tiparul hainelor produse in serii mici. Maxim 50 de piese dintr-un singur model sunt produse, astfel incat sa fie mentinuta o oarecare nota de unicitate.

darimeya2.jpgdarimeya7.jpg
O rochie nu este doar o rochie, ci reprezinta o intreaga poveste. Iar un accesoriu, nu este un simplu accesoriu ci o declaratie de stil. Asta daca este sa facem referire si la asocierile inedite de texturi si de materiale: in creearea broselor spre exemplu adesea sunt folosite fermoare si tesaturi ce imita denimul sau stofa.

Nu intamplator, la scurt timp de la lansarea pe piata, Darimeya a devenit unul dintre brandurile care se poate mandri cu clienti de marca: Kate Moss, Keisha de la Sugababes, Peaches Geldof si multi altii.

darimeya3.jpgdarimeya6.jpg


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 420.653 hits

Actualizări Twitter

septembrie 2021
L M M J V S D
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  
%d blogeri au apreciat: