Adina Necula

Posts Tagged ‘criza economica

Inchei saptamana cu un articol care sper sa va puna in primul rand cateva intrebari privitoare la viitorul modei si la modul in care vor evolua business-urile. Eu am numit aceasta perioada, „trecerea intr-o noua era„. Poate ca suna pompos, insa cred cu tarie ca pentru majoritatea brandurilor este vital sa isi revizuiasca modelul de afacere si sa incerce sa tina pasul cu noile tendinte in ceea ce priveste accesul la informatie, expunerea etc.

Mai jos, aveti un fragment din materialul pe care l-am scris astazi, iar aici il puteti citi in intregime:

De la debutul crizei economice mondiale si pana la ora actuala, previziunile in ceea ce priveste sectorul modei, in mare masura s-au adeverit. In luna ianuarie, mentionam int-un articol despre lux si recesiune, faptul ca piata globala a bunurilor de lux va inregistra in 2009, prima scadere (deloc de neglijat) dupa mai bine de 3 ani consecutivi de crestere.

Ei bine, aceast lucru s-a intamplat in decursul anului in tarile occidentale mai cu seama, scaderile in ceea ce privesc vanzarile fiind dramatice chiar si atunci cand vorbim despre branduri de lux, cu o pozitionare altminteri foarte buna pe piata. Doua exemple graitoare: falimentul Escada sau intrarea in imposibilitate de plata a casei Christian Lacroix si incercarile disperate de a gasi un investitor.

Nici brandurile mass-market nu au avut o soarta mai fericita in ultimele luni. Vanzarile celui mai popular grup de cosmetice L’Oreal, au scazut pe segmentul de lux cu peste 5%, iar in luna iunie celebrul lant de magazine H&M (numarul unu in Europa pe segmentul de imbracaminte) anunta o scadere cu 5% a vanzarilor in conditiile in care era perioada de reduceri.
Pe tot acest fundal, cozile la magazinul Uniqlo din Paris pareau a nu se mai termina niciodata (in luna octombrie cand am fost la Paris cu ocazia Saptamanei Modei nu m-am putut apropia nici macar de primul rand de haine), semn ca in ciuda mult trambitatei iesiri din criza a Frantei, lucrurile nu sunt atat de roz pe cat par, iar look-urile inspirate din reviste si traduse in viata reala au disparut cu totul.

Am tinut sa fac aceste precizari, pentru a intelege mai bine contextul in care brandurile de lux si marile case de moda aleg sa se orienteze spre alte piete, mult mai ofertante din zona Asiei. In conditiile in care toata Europa este inca afectata de criza economica, singura alternativa pe care moda o are la ora actuala este sa cucereasca clienti cu dare de mana si sa se integreze in cultura acestora.
China reprezinta una dintre salvarile segmentului de lux, situandu-se pe locul doi (dupa Japonia), in ceea ce priveste marimea pietei bunurilor de lux. Cresterea economica constanta si numarul tot mai ridicat de noi imbogatiti din China, incep sa atraga din ce in ce mai multe branduri de lux spre o piata in care puterea de cumparare este imensa. Gucci spre exemplu are nu mai putin de 26 de magazine deschise in 17 orase din China, iar celebra casa de bijuterii franceza Cartier a inregistrat anul trecut o crestere semnificativa a vanzarilor in zona Asiei.

In conditiile in care 13% din populatia chineza isi poate permite achizitionarea bunurilor din segmentul luxury, iar regiuni precum Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Suzhou si Wenzhou devin din ce in ce mai dezvoltate economic, nu este de mirare ca branduri exclusiviste precum Chanel aleg sa isi deschida boutique-uri pe aceste meleaguri.

Continuarea aici.

In timp ce astept cu sufletul la gura show-ul Chanel transmis live pe internet astazi, va prezint cateva materiale din jurnalul video realizat cu ocazia inaugurarii noului magazin Chanel in Shanghai si implicit a noii colectii (pentru China exista deja cateva piese special create si inspirate evident din cultura tarii, care se remarca atat prin linia croiului cat si prin cromatica utilizata).

Episodul 1

Episodul 2

Episodul 3

Episodul 4

Episodul 5

Episodul 6

Episodul 7

Episodul 8

Astazi va propun o tema delicata care ridica multe semne de intrebare: cum vor evolua si ce directie vor aborda revistele de moda in conditiile economice actuale? Mai jos aveti un fragment din articol iar aici il puteti citi in intregime.

Zilele trecute am aruncat o privire prin propria arhiva de reviste Vogue. Le colectionez de cativa ani buni (in special numerele din Statele Unite si Franta), astfel incat am fost nevoita sa transform o debara intr-o biblioteca pentru a le putea avea pe toate la indemana. Este daca vreti un reper si sursa mea de inspiratie asupra careia ma aplec ori de cate ori am un moment liber.

Nimic neobisnuit pana aici date fiind pasiunea pentru moda si meseria mea. Ceea ce vreau sa subliniez este discrepanta vizibila intre ceea ce a insemnat la un moment dat Vogue si ceea ce este la ora actuala, extrapoland la situatia publishing-ului. Numarul din luna iulie cel putin nu a adus cu sine nimic din ceea ce a consacrat de-a lungul timpului revista.

Paginile dedicate haute-couture-ului sunt pe cale de disparitie, stilul aproape ca nu se mai poate discerne din paginile intesate cu imagini frumos ambalate, iar pictorialele de moda seamana incredibil de mult intre ele, incat te gandesti daca ai in mana numarul curent sau cel de acum cateva luni.

Cu toate acestea, comparativ cu alte reviste de moda care au semnalat scaderi dramatice ale vanzarilor in prima jumatate a acestui an, Vogue nu a inregistrat decat un minus de 2%, ceea ce denota ca brandul inca poate vinde in conditii de criza economica. Si nu ma indoiesc ca nu se va intampla la fel si in perioada urmatoare, cu o usoara mutatie de accent insa: Vogue va ramane un reper, insa un reper care inglobeaza cu totul alte valori si idealuri.

Nu ne mai referim la fusta Lanvin sau la cel mai nou model de pantofi Louboutin ca fiind piesele fara de care nu putem iesi din casa sub nici o forma. O sectiune noua in paginile Vogue denumita “Steal of the Month” aduce in prim plan haine si accesorii pe care le poti achizitiona in conditiile unui buget limitat, iar “it item-ul” lunii nu mai este considerat a fi sacoul Balmain ci poate un accesoriu no name gasit intr-un boutique vintage.

Chiar Anna Wintour povesteste in editorialul Vogue din luna iunie, cum una dintre cele mai sic piese prezentate in editorialul ce a avut-o in centru pe Cameron Diaz, au fost o pereche de pantaloni scurti in carouri gasiti la un targ caritabil. Asadar daca Cameron poate aparea in paginile Vogue intr-o pereche de pantaloni de 10 dolari, de ce nu ne-am indrepta si noi atentia spre achizitii ieftine dar sic?

Pana si Carine Roitfeld, editorul sef al Vogue Paris a declarat intr-un interviu acordat recent “The Telegraph” ca garderoba ei de toamna se va centra in jurul a trei piese cheie. Doar trei piese cu o linie clasica si un croi in tendinte, care la o adica pot fi pastrate in garderoba pentru sezoanele urmatoare… o lectie de less is more in cel mai pur stil parizian.

Citeste continuarea aici.

Aboneaza-te:

Doza zilnica de moda direct pe mail

In conditii de criza economica si reduceri de buget, revistele glossy supravietuiesc in functie de trustul pe care il au in spate si de notorietatea brandului. Vogue si-a mai redus din continut in ultimele luni, insa ramane la fel de puternic ancorata in vizual. Miss Wintour a devenit parca si mai exigenta iar numarul editorilor Vogue (si nu numai) prezenti la show-uri s-a injumatatit. Gasesc astazi un material foarte bine scris in New York Times, despre situatia actuala la Vogue, din care spicuiesc urmatoarele:

  • O sedinta foto la Vogue costa in jur de 150.000 de dolari
  • Intr-o zi la o sedinta foto, 5000 de dolari sunt cheltuiti exclusiv pe alimente
  • Numarul paginilor de publicitate a scazut cu 37% comparativ cu 2008
  • Daca nu v-ati imaginat ca veti vedea vreodata in paginile Vogue piese vestimentare de la Gap sau Nine West, cu preturi intre 40 si 100 de dolari, ei bine acum le gasiti in noua rubrica „Steal of the Month”.

Ma intreb oare daca „The September Issue” va fi primit cu aplauze sau daca va fi doar un alt documentar fashion neadaptat la situatia curenta?

Cea de a doua parte (prima parte aici) a materialului realizat la conferinta sustinuta ieri de Didier Grumbach (presedintele Camerei Sindicale de Haute-Couture din Paris) se afla astazi pe HotCity.ro. Sper sa va placa si sa cititi cu placere, pentru ca este extrem de interesant ceea ce spune domnul Grumbach, atat pentru cei care lucreaza in industrie cat si pentru consumatori.

Cu riscul de  a ma repeta, a fost un privilegiu sa il intalnesc pe Didier Grumbach. 🙂

Continui in aceasta a doua parte sa enunt cateva dintre cele mai importante idei.

­­
main_didier.jpgSpuneam ca Charles Worth a fost cel care a reusit sa creeze o marca si sa isi semneze operele. Un pas extrem de important pentru modul in care avea sa evolueze moda la nivel international.

Didier Grumbach a tinut de asemenea sa mentioneze ca pana la mijlocul secolului XIX nu existau marci, asa cum nu existau nici prezentari de moda in forma celor pe care le cunoastem la ora actual.

Lady Gordon a fost cea care a inventat la Londra prezentarile de moda, astfel incat in anul 1905 au putut fi admirate pentru prima data femei defiland pe un fond muzical si purtand tinutele unui creator.
De altfel Lady Gordon a fost si invitata sa faca parte din Chambre Syndicale, in ianuarie 1911, in acest mod fiindu-i recunoscut aportul la dezvoltarea modei. Lady Gordon se muta de la Londra la Paris, unde ramane o prezenta activa in jurul anilor 1935-1940.

Un alt nume important de care se leaga istoria modei este cel al lui Poiret. Acesta a inventat noi forme in design-ul vestimentar iar in 1910-1915 se poate vorbi despre o gama larga de activitati pe care le intreprindea: lansarea unui parfum de succes (inainte de Chanel), o linie vestimentara etc.

Poiret are marele merit de a fi facut ca moda sa fie perceputa ca un fenomen pozitiv din punct de vedere social. In 1923 Poiret este invitat sa isi prezinte creatiile la celebrul magazin parizian Printemps, pe asa numitul “pod de argint”.

Citeste aici articolul complet.

This whole crisis is like a big spring housecleaning — both moral and physical” – Karl Lagerfeld intr-un recent interviu. Merita meditat. Sa aveti un week-end placut si plin de decizii intelepte.

desperate

Anne Hathaway apare pe coperta numarului din ianuarie al Vogue US amintindu-mi cumva de imaginile anilor ’70-’80. Si mai interesant insa este mesajul ce reflecta din plin criza economica… semn ca pana si Vogue mai are putin si se supune. Numarul este mai subtire, paginile de advertising sunt mai putine iar titlul de coperta este „Dress cheap&chic”!

anne-hathaway-vogue-magazine-us-january-2009-cover

Mai departe, InStyle numarul din februarie… Hottest New Jeans, every shape, every price.

isla-fisher-in-style-uk-february-2009-magazine-cover

Si in final, coperta Harper’s Bazaar cu Victoria Beckham… si un titlu cat se poate de sugestiv: New Looks for every budget.

victoria-beckham-harpers-bazaar-january-2009-cover


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 420.484 hits

Actualizări Twitter

iunie 2021
L M M J V S D
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930  
%d blogeri au apreciat: