Adina Necula

Posts Tagged ‘evolutie

Pentru ca din ce in ce mai des imi sunt adresate intrebari privitoare la shopping-ul de moda online, am sintetizat intr-un articol ceea ce am considerat a fi vital pentru un astfel de business:

In urma cu 10 ani, cand net-a-porter.com isi facea debutul in mediul online, nu imi imaginam proportiile pe care avea sa le atinga shopping-ul de moda pe internet. Insa asa cum concept-store-urile au reusit sa se impuna pe piata, propunand nu atat selectii de tinute in tendinte cat experiente reunite in jurul unor idei creative, in care se regasesc diferite segmente de clienti, shopping-ul online s-a delimitat atat pe zona de high-end cat si pe cea mass-market.

Mai mult decat atat, marile magazine de retail si-au pus la punct extrem de bine site-urile, iar posibilitatea achizitiilor online nu a mai fost decat o problema de timp. Cum au migrat incetul cu incetul clientii inspre shopping-ul virtual?

Ei bine, in acest punct pot fi distinsi o serie de factori, ce tin in egala masura de politica de fidelizare cat si de retelele sociale cu rol de agregator si de formare a unor opinii pertinente. Discutam putin despre modelele internationale, pentru a distinge apoi elementele lipsa in cazul magazinelor online romanesti:

Notorietatea magazinului – pentru brandurile ultra-cunoscute, lansarea unei platforme de shopping online s-a dovedit o adevarata mina de aur, vanzarile inregistrate surclasand nu de putine ori pe cele din magazinele fizice. Nordstrom, unul dintre cei mai importanti retaileri, a inregistrat la finele anului trecut o crestere a vanzarilor pe online cu peste 7%, aceeasi tendinta ascendenta fiind raportata si de Neiman Marcus sau Macy’s. In extensis, magazinele virtuale au sustinut considerabil la nivel de venituri companiile cu pricina, compensand astfel intr-o anumita masura reducerea traficului in magazinele fizice.

Continuarea va invit sa o parcurgeti aici.

La inceputul anului trecut, cand inca asteptam cuminti si total nepregatiti sa fim inghititi de criza economica, cativa oameni priceputi in ale cifrelor dar mai ales in ale prevestirilor (a prevesti devine o virtute intr-o societate ale carei repere nu mai pot fi gasite in lacasele firesti), spuneau cu o siguranta deplina in glas ca industria cosmeticelor orice s-ar intampla pe piata, va reusi sa isi mentina un nivel onorabil, cu precadere datorita semnalelor pozitive venite in zona Asiei (China si Japonia ca principali jucatori).

Ca orice sistem si cel al industriei cosmetice ar urma sa se redreseze la nivel global prin compensare, in toata aceasta ecuatie pietele emergente aflate in plin avant, urmand sa aiba un rol esential. Intre ceea ce institutele de tendinte prevedeau atunci si realitate, s-a dovedit a fi o mare discrepanta.

Pe de o parte a crescut consumul pe segmentul produselor cosmetice care targeteaza probleme specifice ale pielii, iar pe de alta parte produsele organice au castigat din ce in ce mai mult teren, o parte semnificativa a consumatorilor indreptandu-se spre aceasta zona, in detrimentul cosmeticelor lansate de companii cu renume (studiul efectuat in 2009 de compania Mintel a dezvaluit faptul ca peste 35% dintre consumatorii interviati au declarat ca sunt dispusi sa plateasca mai mult pe produse organice, care nu contin parabeni si ale substante asa-zis daunatoare, in conditiile in care aproape 10% din lansarile de cosmetice ale lui 2009, au fost reprezentate de astfel de produse).

Desigur problemele la nivel de cifre sunt mult mai complexe si comporta nenumarate variabile (conform unui studiu de piata efectuat de firma Kline & Company, vanzarile de cosmetice si produse de ingrijire personala in Statele Unite au inregistrat o scadere cu 0.8 procente in 2009, in timp ce in cazul cosmeticelor din segmentul premium si high-end scaderea a fost chiar mai accentuata – NPD Group Inc estimeaza un minus de 6% pe aceasta zona).

Cu toate acestea merita subliniat faptul ca tendinta de scadere a pietei mass-market chiar in conditii de criza economica, nu s-a datorat exclusiv acesteia ci si evolutiei cosmeticelor “de nisa” creditate extrem de bine de catre un public plictisit de acelasi marketing agresiv si nerealist realizat de branduri.

Prin urmare, regasim in acest punct doua probleme majore, in conditiile in care piata s-a modificat radical in ultimul an si jumatate, precum si preferintele consumatorilor ca raspuns la starea economica si promo-urile din media trecute pana nu demult cu vederea: prima dintre acestea se releva la nivel de produs in sine si tine de natura acestuia (ce tip de produs este, ce probleme vizeaza, cate ingrediente naturale contine etc), iar cea de-a doua se reduce la modul in care este comunicat si distribuit respectivul produs (ambalaj, marketing, mesaj, public tinta si rata de raspuns etc).

Citeste continuarea analizei mele.

Imi amintesc de primele reportofoane, de interviurile urmate de discutii interminabile despre materiale, calapoade, accesorii realizate manual si schite raspandite prin cele mai ascunse unghere. Mirosul colii hasurate, usor intepator, creioanele colorate pastrate in cutie metalica, aburii cafelei inaltandu-se printre pilonii din lemn, tiparele ingalbenite de vreme, creta alba si boldurile aterizate in cutiile de la dropsurile verzi…

Reproducere dupa pictura lui Carle Vernet – The Toilet of an Attorneys Clerk

In 2010 preferam poliesterul pentru ca este la fel de sintetic ca tot ceea ce ne inconjoara. In extensis, devine chiar organic, in conditiile in care anomalia este perceputa ca stare de normalitate, iar naturaletea ramasita a unei epoci comprimata in analele bibliotecilor.

Discursurile lungi citite de pe foaie, putin apasat cat sa mascheze lipsa de consistenta, pun pe un piedestal aceleasi minti destoinice care au stiut cum sa profite la maxim de un context fragil pe fondul unei stari de fapt cronice.

Sindrofiile s-au mutat in online, iar din licorile aromate prelinse in paharele de cristal, nu a mai ramas decat un ton cafeniu pe o batista pudrata cu petale de trandafir bulgaresc.

Zoom-ul pe poza a luat locul atingerii directe, al perceptiei senzoriale, iar moda s-a transformat intr-un teren de joaca al expertilor regasiti pe toate drumurile. Pixelii aproape ca nici nu mai sunt bagati in seama, atunci cand plasmele asteapta inflacarate aplauze frenetice invaluite in rotocoale de fum.

Creativitatea naste monstrii in mintile orbite de luminile blitz-urilor, iar ceea ce nu poate fi explicat prin apelul la repere, poate fi inventat oricand si oriunde. In final, cortina cade asemeni plumbului pe carambul cizmei.


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 420.477 hits

Actualizări Twitter

iunie 2021
L M M J V S D
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930  
%d blogeri au apreciat: