Adina Necula

Posts Tagged ‘interviu

Ultimii 20 de ani au adus mutatii profunde in ceea ce priveste cultura modei in ansamblu. Am asistat la un apogeu al bling-bling-ului, care a prilejuit reinterpretarea minimalismului in fel si chip, ne-am jucat cu formele si ne-am lasat inspirati de arhitectura sau pictura, ne-am gandit la modalitati prin care moda si tehnologia se pot completa reciproc si am pendulat intre implicarea totala a designerului in creatie manifestata prin broderii manuale si implicarea clientilor in proces, gratie imprimeurilor personalizate sau celor digitale.

O simpla trecere in revista a tuturor momentelor care au marcat moda in aceasta perioada, ar putea constitui cuprinsul unei reviste de cateva sute de pagini. Prin urmare, in moda ca si in alte domenii de activitate este necesara o cercetare riguroasa, desfasurata intr-un cadru academic sustinut de profesionisti in domeniu. Iar aici ma refer atat la profesori universitari cat si la jurnalisti, stilisti, fotografi, parfumieri sau critici de moda.

La finele saptamanii trecute, in spatiul intim al Carturesti, am asistat la inaugurarea centrului de cercetare EMI (eveniment moda-imagine), initiativa a Universitatii Nationale de Arte Bucuresti, Departamentul Moda. Acest demers este unul absolut necesar, in conditiile in care moda romaneasca sufera de ani de zile de lipsa unei organizari coerente, de un sistem bine pus si punct si de reglementari clare privitoare la modul de functionare.

Mai mult decat atat, pentru a putea evolua si a tine pasul cu ceea ce se intampla pe plan mondial in domeniu este necesara o analiza si o cercetare permanenta si disciplinata a tendintelor, a directiilor stilistice si a modului in care sunt pozitionate brandurile pe piata.

Doina Berchina a tinut sa sublinieze in deschiderea evenimentului, faptul ca EMI isi doreste sa reprezinte o punte de legatura intre proiectele desfasurate de Departamentul Moda din cadrul Universitatii Nationale de Arte si reteaua de servicii care se doreste a fi dezvoltata prin intermediul membrilor centrului si al colaboratorilor externi.

Continuarea articolului meu aici.

Va invit sa urmariti un interviu acordat de doamna Doina Berchina, jurnalist si promotor de moda.

Nu de putine ori mi-am imaginat cum ar fi sa dispara brusc toate brandurile mass-market de pe piata, iar Mall-urile sa fie inlocuite cu mici boutique-uri in care sa gasim numai piese vestimentare si accesorii identificabile dupa un mic simbol, ca un fel de cod imprimat in tesatura si cunoscut doar celor capabili sa analizeze in amanunt “arhitectura” produselor. Fara eticheta cusuta intentionat pe exteriorul tricoului, fara logo-uri imprimate cu ostentatie pe o panza fragila sau pe un bumbac semi-transparent si fara acea ostentatie vecina cu un snobism izvorand dintr-o educatie precara a bunului gust.

Sunt convinsa ca un segment important al clientelei ar suferi un soc in fata “apocalipsei” brandurilor si s-ar isca polemici similare cu cele despre prezicerile maiase pentru 2012. Dulapurile ar deveni neincapatoare pentru sutele de piese cumparate pe ultima suta de metri la niste reduceri fantastice, iar unii poate si-ar mai cumpara inca un apartament pentru a depozita ultimele haine pentru zilele cele negre care vor urma declinului brandurilor.

Intregul context pe care l-am creionat in tuse ceva mai groase si-ar putea gasi expresia intr-o buna zi, in conditiile in care lipsa de educatie in ceea ce priveste stilul si moda se adanceste din ce in ce mai mult. Ne-am obisnuit sa digeram tot ce ni se ofera pe tava, iar sistemul fast-food s-a transformat in fast-living: un mod de viata pe care il imbratisam din comoditate si din lene. Lenea de a trece prin filtrul propriu informatia si de a invata sa emitem o critica constructiva si perfect valabila.

Iata insa, ca in Bucurestiul guvernat de Zara si Mango, exista oameni care isi doresc sa dea nastere unor proiecte interactive, care sa aduca in fata clientilor iubitori de autenticitate si frumos, designeri si artisti mai putin cunoscuti, dar cu un talent imens.

Am cunoscut-o pe Angelica Dumitrescu, initiatoarea atelierului de moda “Ordinary People”, vinerea trecuta cu ocazia lansarii proiectului. Pe Strada Pictor Alexandru Romano la nr.10, intr-o vila reconditionata vopsita intr-un alb optic si de o frumusetete care cu greu poate fi exprimata in cuvinte, am regasit un mic dar foarte cochet atelier de moda, care se va imbogati pe parcurs piese apartinand unor nume cat mai putin cunoscute in moda romaneasca.

Citeste continuarea aici.

Iata si interviul acordat de Angelica Dumitrescu.

La finele saptamanii trecute mi-am petrecut o dupa-amiaza savuroasa printre noile esente din linia Anthology by Penhaligon’s prezente in cadrul Elysee Maison des Parfums. Evenimentul a fost cumva unul dublu, lansarea parfumurilor fiind insotita si de prezentarea noului magazin inaugurat de Elysee pe Calea Victoriei nr.56, chiar la parterul Hotelulului Continental.

Magazinul este unul micut si cochet, decorat in stilul cu care Elysee deja ne-a obisnuit: mobilier cu patina aurie pictat manual, tonuri calde care potenteaza atmosfera intima de boudoir si fiecare sticluta de parfum aranjata cu o precizie aproape matematica pe rafturi. Intre aglomeratia de pe Calea Victoriei si universul miresmelor imbietoare nu sta decat o fereastra mare care te imbie sa poftesti inautru.

Inainte de a va povesti despre parfumurile in sine, trebuie sa va spun ca Elysee este un exemplu de business care chiar se dezvolta intr-un ritm sustinut, dovada si deschiderea acestui al treilea magazin pe una dintre cele mai circulate artere bucurestene, altadata un simbol al luxului si al rafinamentului.

Boutique-ul din Piata Lahovari este rezervat cu precadere celor care isi dedica cateva ore bune alegerii unui parfum de lux, programarile facandu-se in avans si intreg procesul de evaluare a aromelor de catre client fiind desfasurat in tihna si sub atenta consiliere. Cel de-al doilea magazin situat in Mariott, nu este mai prejos din punct de vedere al vanzarilor, insa targeteaza in special turistii straini care trec pragul hotelului si care inainte de a pleca spre aeroport poposesc cateva clipe pentru a alege un parfum special menit a fi daruit la intoarcerea in tara.

Citeste continuarea articolului meu aici.

Mai jos te invit sa urmaresti un interviu exclusiv cu Emily Maben, reprezentant Penhaligon’s.

Saptamana trecuta publicam prima parte a interviului cu Ioana Nicolescu, o persoana perfect ancorata in lumea modei pariziene, un buyer care se poate mandri cu extrem de multe colaborari cu nume sonore si mai ales un om deschis si comunicativ care este dispus sa impartaseasca si cu altii din bogata ei experienta profesionala.

Astazi ca prezint partea a doua a interviului, in care Ioana ne dezvaluie cate lucruri interesante despre structura birourilor de stil, despre directia in care se indreapta moda la ora actuala si despre comportamentul clientilor.

Adina Necula: Ce modificari ai remarcat in comportamentul consumatorilor de-a lungul ultimilor 10 ani?

Ioana Nicolescu: In primul randul implementarea din ce in ce mai devreme a noilor colectii si succesul crescand a colectiilor „mici”. Daca acu’ 6 ani majoritatea marcilor nu aveau decat 2 colectii pe an, acum marea majoritate a brandurilor produc 4-6 colectii pe an pentru o rotatie a produselor cat mai rapida, stockuri cat mai mici si oferte mai largi de produse variate.

Adina Necula: Cat costa 1 metru de matase cumparata din depozit si cat ajunge sa coste raportat la produsul final?
Ioana Nicolescu: Nu costul unui metru de matase determina pretul lui final, ci felul in care acesta va fi lucrat. Trendurile actuale cer multe aplicatii, broderii, perle, pietre acoperite de material, etc…

Daca designerul cere broderii manuale tricolore plus dantela sau macrame si ceva paiete mari metalice, pretul metrului se pierde, e vorba de piesa. Apoi matasea poate fi ca si bumbacul, prezentata sub o multitudine de forme: silk habotai, tafta, dupioni, salbatica, etc. Tot ceea ce se face in plus, numit „embelishment”, poate bate si de 15 ori pretul materiei de baza. Depinde de ce anume vrei sa faci.

Adina Necula: In momentul de fata in ce piese ai investi ca buyer?
Ioana Nicolescu: Pentru vara asta, un blazer alb, bine taiat, sau blazer cu detalii militare, rochii tunica cu detalii militare, rochii bustier, sandale gen spartiate cu detalii lucrate, o fusta mini bine taiata din jean care sa poata fi purtata chiar daca nu ai 1,80m si 50 kg (da, exista!). Sunt contra boyfriend jeansului, care e greu de potrivit pe oricine, cand gasim pe piata o multime de jeansi care sa ne faca sa aratam mortal, nu ca prinse de pe ape. Trenciul e un must si o piesa de nelipsit din garderoba, ca si Tee Shirturile „designer” cu imprimeuri digitale futuriste, neo-romantice sau inspiratie grafitti/ benzi desenate.

Citeste continuarea interviului aici.

Intr-o perioada in care moda se desfasoara pe sistemul “fast forward”, iar vedetele tranformate peste noapte in designeri se bucura de o expunere media complet nejustificata, a-ti defini un spatiu personal, care sa te reprezinte in detaliu, devine cu adevarat un lux. Un lux pe care ti-l poti permite in momentul in care ai trecut prin anumite etape ale vietii si detii un bagaj de cunostinte care sa iti sustina demersul.

Dincolo de cel mai nou model de Birkin sau Louboutin, se dezvaluie o lume fragila in care moda este inteleasa si perceputa la un alt nivel, bineinteles de catre putinele persoane care au deprins de-a lungul timpului exercitiul privitului dincolo de eticheta de brand. Iar cand astfel de oameni reusesc sa isi transpuna gandurile intr-un spatiu fizic si deschis tuturor, atunci simti ca ai patruns intr-o alta lume, ale carei reguli nescrise pot fi revizuite si reinterpretate in orice moment.


In Bucurestiul mult prea trist, cu mode in mare parte artificial create si cu personaje lipsite de fond, am avut prilejul ca pret de aproximativ o ora sa pasesc intr-un univers guvernat de simplitate, nonconformism si autenticitate. Este vorba despre pop-up store-ul inaugurat la finele saptamanii trecute de Laura Vargalui: TITANIC Art Shop Confidential.

Citeste continuarea articolului meu aici.

Saptamana trecuta Sabina Cornovac m-a rugat sa ii acord un interviu pentru Dentist.ro, site-ul de care ea se ocupa in calitate de om de PR. Am raspuns cu mare drag intrebarilor si sper sa va placa si voua ce a iesit. Aici puteti citi interviul cu pricina in intregime.

Mihaela Glavan a dezvaluit ieri seara in magazinul Sepala, noua colectie primavara-vara 2010, insotita de un preview al celei toamna-iarna 2010-2011. Am raspuns cu drag invitatiei, curioasa fiind ce aduce nou sezonul acesta si ce linie propune Mihaela.

Asistam la o reverie in nuante gurmande, derulata intr-un cadru exotic, imbibat cu arome proaspete si esente usor dulcegi. Movul pal este declinat in doua tonuri, cu tenta usor rose sau cu irizatii putin mai reci, inspre argintiu, ambele cu trimitere inspre aceeasi zona serena.

Dupa un apus de soare la malul marii, urmeaza o fiesta in adevaratul sens al cuvantului. Iar in centrul petrecerii se regasesc doua personaje electrizante, a caror energie debordanta te face sa vrei sa te lasi inlantuita in dansul derulat pe ritmuri de samba. Rozul aprins, ca simbol al unei explozii de energie, aproape ca domina ringul, atragand in al sau joc, cateva tonuri de verde acidulat, oranj, galben sau bronz.

O cronica completa a colectiei am scris aici. Mai jos puteti vedea mini-interviul cu Mihaela Glavan, alaturi de close-up-uri ale pieselor din colectie. Tocurile pantofilor m-au cucerit pe deplin.

Zilele trecute, in timp ce incercam sa imi organizez agenda data peste cap de multitudinea de evenimente care au loc in aceasta perioada, ma gandeam la gradul de autenticitate al acestora si la faptul ca foarte multe persoane vin doar pentru a mai “bifa” inca o manifestare, nu pentru ceea ce ar putea invata acolo.

Alaturi de Alina Chivulescu, Laura Cosoi si Diana Dumitrescu

Multumesc tare mult pentru foto Nina.

Vinerea trecuta am avut placerea de a ajunge la un altfel de eveniment: lansarea noii game Rexona Crystal. Un eveniment pe care l-am considerat iesit din tipare, prin continutul acestuia si prin mesajul transmis.

Oana Pellea despre femei memorabile si campania Rexona Crystal

Pe larg, despre cum a fost la eveniment cititi aici.

In a doua zi din „Saptamana de Beauty” va aduc un subiect incitant si… puternic aromat. Primul parfum care ia nastere integral pe Facebook si un interviu direct de la sursa.

Nu in urma cu mult timp, puneam in discutie problema personalizarii ofertei de produse a marilor retaileri, astfel incat aceasta sa se apropie mai mult de consumatorul final care isi doreste o experienta de shopping bazata pe interactivitate. La ora actuala oamenii isi doresc sa se individualizeze intr-o mare de uniformitate, iar ceea ce conteaza de fapt nu este pretul unui produs ci statutul castigat prin apartenenta la un cerc restrans.

Astazi vorbim despre minunata lume a parfumurilor si despre o noua tendinta care iata prinde contur in retelele sociale . In octombrie 2008, Octavian Coifan (parfumier roman la Paris) scria pe blogul sau un manifest prin care isi exprima opinia privitoare la parfumurile existe pe piata si accentua asupra greselii (comise frecvent de catre branduri) de a produce esente care acopera intregul spectru, insa nu imprima acestora o interpretare personala, o directie si o viziune.

Iata ca ceea ce in urma cu doi ani exprima Octavian pe blogul sau dedicat parfumurilor, devine astazi realitate: Le parfum qui n’existe pas (encore). Sau mai bine zis incepe sa devina realitate cu ajutorul si contributia creativa a utilizatorilor facebook.com. Mai precis, este vorba despre primul Parfum 2.0, proiect initiat de o persoana foarte cunoscuta din industria parfumurilor: Céline Verleure.

Céline este consultant de marketing si e-business pe segmentul lux/cosmetica si in acelasi timp creatoarea scentmap.com un serviciu online care consiliaza utilizatorii in vederea alegerii unui parfum tinand cont de anumite caracteristici ce tin de personalitate, compozitie etc.

Revenind la proiectul parfumului 2.0, atat de incitant si de ofertant, am decis ca in premiera pentru publicul roman sa ofer cateva informatii “direct de la sursa”. Céline Verleure a fost mai mult decat incantata sa imi raspunda la toate intrebarile, iar faptul ca pana in momentul de fata exista peste 60% fani romani ai paginii de facebook, constituie un motiv de bucurie:

Adina:  Inainte de toate, as vrea sa te intreb cum te-ai gandit la conceptul unui parfum pe care sa il dezvolti integral pe facebook?

Celine: Urmaresc de foarte mult timp modul in care evolueaza retelele sociale si facebook.com in particular si m-am gandit sa invit utilizatorii sa cunoasca culisele crearii unui parfum, implicandu-i in procesul de realizare al acestuia. Dat fiind ca idei am foarte multe, insa nu dispun de mijloace financiare generoase, am vazut succesul pe care in compania MyMajorCompany l-a avut in Franta cu lansarea albumelor muzicale in randul internautilor si prin urmare m-am gandit sa adaptez ideea pe segmentul parfumurilor.

Continuarea aici.

Zilele acestea, in paralel cu prezentarile colectiilor masculine toamna-iarna 2010-2011 de  la Paris, a avut loc si Saptamana Modei berlineze. Suzy Menkes, binecunoscuta jurnalista de moda a IHT, prezenta de obicei in front row la toate evenimentele fashion  importante, nu a putut de aceasta data ajunge la Berlin, insa a avut disponibilitatea de a vorbi despre blogurile de moda si despre impactul acestora asupra imaginii brandurilor.

Va invit sa urmariti materialul video, nu inainte de a atrage atentia asupra unei afirmatii pe care eu o consider exemplificatoare pentru noua era a modei: “The world changed when fashion instead of being a monologue, became a conversation. And that’s never going to stop.

Videourile Vodpod nu mai sunt disponibile.
more about „On Fashionblogs”, posted with vodpod


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 420.512 hits

Actualizări Twitter

iunie 2021
L M M J V S D
 123456
78910111213
14151617181920
21222324252627
282930  
%d blogeri au apreciat: