Adina Necula

Posts Tagged ‘prezentari

In moda foarte putine lucruri mai sunt de descoperit. Aproape totul a fost inventat, iar zonele in care creativitatea isi poate spune cuvantul comporta o sensibilitate aparte. Linia de demarcatie intre un styling corect si unul supralicitat este extrem de fina, iar liantul unei colectii rezida tocmai in capacitatea de a aduce un plus de reactie la nivel estetic.

 

Show-ul Burberry 3D

 

Desigur, la ora actuala putem discuta despre textile cu totul noi, rezultat al tehnologiilor avansate, care provin din toate colturile lumii. Iar daca dorim sa aducem in discutie tema inovatiei, atunci punctul de referinta trebuie sa se regaseasca in industria textila.

 

Editorial "Total eclipse of the heart" pentru ARCHETYPE X Magazine

 

In primul rand, accesul la producatorii care detin mijloacele tehnice si cunostintele pentru a da nastere unor tesaturi surprinzatoare prin textura, proprietati sau functionalitate, reprezinta cel mai important pas in procesul evolutiv. Din ce in ce mai mult, unicitatea pieselor si garantia originalitatii acestora consta in materialele utilizate. Spre exemplu, Chanel a modificat tesatura pentru a impiedica reproducerea, iar in colectia primavara-vara 2011 a utilizat materiale inedite si unice.

 

Lectura de dimineata

 

Mirajul transmiterilor live ale show-urilor de moda, scurtele filme fashion menite sa inlocuieasca prezentarile de moda clasice (vezi marsarea obsesiva a lui Gareth Pugh pe aceasta linie care incepe sa manifeste fisuri), campaniile interactive sau mai nou copertile 3D ale revistelor (Vogue Italia – septembrie, Cosmopolitan, editorialele din Vogue Mexic sau Grazia – nr. din aprilie, si nu in ultimul rand The One – nr. din octombrie) nu sunt altceva decat incercari de a forta mecanismul firesc al modei si a accelera iminenta spargere a acestui balon de sapun care acumuleaza experimente.

 

Fotograf Baldovino Barani

 

Oricat de mult am incerca sa mizam pe era digitala, sa ne asezam in fotoliu si sa ne inarmam cu ochelarii 3D care ne fac sa privim uniform si in cel mai pur spirit mimetic formele si contururile, moda nu se reduce doar la atat. Fast fashion alimenteaza o nevoie primara, asemeni produselor fast-food care odata consumate iti confera pentru scurt timp senzatia de satietate.

 

Editorial Remix Magazine

 

Esenta insa este cu totul pierduta din vedere, iar odata digerata aplicatia de pe iPhone care gandeste in locul nostru ce tip de haine trebuie sa avem in garderoba, ramane un vid aproape imposibil de remediat. Moda inseamna senzorial… trebuie sa atingi materialul pentru a percepe greutatea, finetea, suprafata texturata, trebuie sa iti treci degetele de-a lungul tivului, sa determini fermitatea unui guler sau a unei mansete sau sa descoperi pliurile ascunse.

Nu am crezut de la bun inceput in tot acest val „easy fashion” si nici nu o voi face. Moda are din cand in cand nevoie de artificii, menite sa o vitalizeze si sa sporeasca reactivitatea, insa petrecerea cea mare de abia acum incepe sa fie organizata. A sosit vremea schimbarilor si a reintoarcerii la valorile autentice. Sistemul are capacitatea de a se autoregla, iar din cand in cand, pentru putin amuzament, decide sa primeasca cateva elemente noi, fara substrat, care in final nu servesc decat ca pretexte pentru comparatii.

Gareth Pugh – primavara/vara 2011

Reclame

Din motive obiective legate de volumul mare de munca (ma asteptam ca luna august sa fie ceva mai relaxata din acest punct de vedere, insa lucrurile nu au stat defel asa), am decis sa imi aleg doar o zi (din cele trei de desfasurare) in care sa particip la prezentarile care au avut loc pe terasa clubului Bonton saptamana trecuta.

Asadar, in ultima seara de show-uri am ajuns la Bonton, petrecandu-mi aproape tot timpul in backstage (mai multe fotografii din backstage puteti vedea aici) si discutand cu designeri dragi: Andreea Tincu si Lucian Broscatean. Andreea Tincu a dovedit inca o data ca este un profesionist desavarsit, fiind extrem de energica si pozitiva dupa un sezon in care prezentarile s-au tinut lant, atat in tara cat si pe plan international.

Lucian Broscatean pregateste cateva surprize pentru urmatoarea colectie, cateva dintre ideile sale cunoscandu-le de mai bine de o luna, insa momentan nu va pot dezvalui nimic in acest sens. Cert este ca Lucian are in plan cateva evenimente care incep sa prinda contur incetul cu incetul, condimentate de putin mai multa culoare decat ne-a obisnuit pana acum.

De multa vreme nu mai vazusem creatiile semnate Dan Coma, insa in backstage am avut tot timpul pentru a le analiza. Tot ce pot spune este ca sunt extrem de bine lucrate si cu detalii gandite in amanunt. Dan Coma nu se avanta in declaratii ci lasa piesele pe care le creeaza sa vorbeasca. Si credeti-ma ca este un discurs estetic pe care nu trebuie sa il ratati.

O cronica detaliata a evenimentului am scris astazi aici si va invit sa o parcurgeti.

Departe de agitatia specifica saptamanii modei, de cautarea unui loc in front row sau de obtinerea unei invitatii la un show cu locuri rezervate (mai nou) starurilor si bloggerilor de abia iesiti din fasa (scuzati-mi scepticismul, insa modelul Tavi Gevinson nu cred sa fie unul suficient de puternic astfel incat sa reziste in timp), m-am regasit in acest inceput de an, asezata comod in fotoliu, cu laptopul in brate si gata sa urmaresc live prezentarile de moda de la Paris sau Milano.

Recent mi-a fost pusa intreabarea: ce va urma dupa streaming live? Vor disparea cu totul invitatiile la saptamana modei si vom sta in fata pc-ului asteptand sa inceapa prezentarea? Am stat cateva minute pe ganduri si mi-am dat seama ca tot acest avant tehnologic nu face decat sa deschida noi dimensiuni ale modei, nicidecum sa ne anuleze pe cele deja existente. Mai precis, iata cum vad eu lucrurile:

  • Prezentarile de moda NU se vor muta cu totul in spatiul virtual, ci vor fi rezervate doar buyerilor atent selectionati si clientilor fideli.
  • Mai mult decat atat „front row-ul” nu va mai insemna o bancheta intr-o sala somptuoasa ci un loc intr-un spatiu cu tenta industriala in care vor fi proiectate show-urile 3D (deja Burberry a anuntat proiectia colectiei toamna/iarna 2010-2011 in format tridimensional in anumite spatii selectate).
  • Streaming-ul live in maxim 1 an sau 2 va incepe sa coste. Altfel nu si-ar mai gasi rostul, intr-o industrie care aparent doar tinde sa se democratizeze.
  • Shopping-ul se va face direct de pe telefonul mobil, iar accesul la anumite produse va fi conditionat de apartenenta la un cerc restrans si privilegiat.
  • Consumatorul nu va mai fi dispus sa plateasca 100 de euro pe o rochie realizata in serie, ci va prefera sa achite dublu sau triplu pentru o piesa unicat, impecabil croita.
  • Garderoba nu va mai ocupa sute de metri patrati, dat fiind ca piesele vestimentare vor avea capacitatea de a se adapta la diferite conditii de mediu. In plus, accentul se va pune pe functionalitate si maximum de confort.
  • Un tricou simplu realizat din cel mai fin bumbac, va costa aproximativ de doua ori mai mult decat un tricou imprimat sau cu aplicatii.
  • Sedintele de machiaj prelungite vor fi reduse la doar cateva secunde, gratie aparatelor cu ajutorul carora, printr-o simpla apasare pe buton, vom putea obtine machiajul de zi sau de seara dorit.
  • Intalnirile se vor desfasura in mare parte in mediul virtual, iar interactiunea umana va fi redusa la iesiri sporadice de week-end.
  • Hainele vor putea fi printate, decupate si „asamblate” in doar cateva minute, urmand instructiuni simple. Tiparul simplificat devine esential, iar batalia se va duce pentru a obtine maximum de eficienta intr-un timp cat mai scurt.

Iar lista ramane deschisa…

Astazi am scris aici despre noile directii in business-ul fashion si despre interactivitatea brand-client, in contextul unor mutatii profunde ce tin de mijloacele de comunicare ale brandurilor. Mai jos aveti un fragment din material, iar aici il puteti parcurge in intregime.

Nu cu mult timp in urma imi doream sa pot lua parte in fiecare sezon la prezentarile de moda de la Paris, Milano, Londra sau New York. Si printre acestea sa am timpul si energia necesara de a viziona cateva colectii incluse la o saptamana a modei desfasurata la Berlin, Stockholm sau Hong Kong, in dorinta de a descoperi noi talente si de a promova designeri cu potential.

Iata-ma insa in aceste zile friguroase de iarna, in care zapada ajunge pana la nivelul genunchilor iar traficul se desfasoara conform unei logici intelese doar de anumiti soferi, stand confortabil in fotoliu, cu laptopul in brate si savurand o cana de cafea aromata in timp ce privesc live show-ul Armani. Alaturi de alte sute de mii de oameni din industrie, care (asemeni mie) probabil au solicitat la maxim tasta “F5” inainte de inceperea transmisiunii.

Mult mai confortabil ce-i drept decat sa stau in front row, inghesuita de alti stilisti cu mini laptopurile in geanta sau cu telefoanele pregatite pentru a incepe postarea de impresii pe conturile de twitter. Desigur altfel se vede o colectie din fata calculatorului si altfel de la fata locului. Insa in conditii de criza economica, cu bugete reduse care nu mai permit deplasari peste hotare, transmiterea live a show-urilor reprezinta solutia ideala.

Asisti la prezentare, in secunda terminarii acesteia deja ai o imagine formata asupra colectiei si in cel mai scurt timp postezi pe blog informatia, iar apoi pe retelele sociale. Cand vorbeam anul trecut despre trecerea intr-o noua era a modei, nu stiu cati dintre voi si-au dat seama ce inseamna de fapt acest lucru.

In primul rand, controlul inimaginabil asupra informatiei. Aceasta poate fi accesata de pe orice suport cu conexiune la internet si din orice colt al lumii. In egala masura pot urmari un show daca ma aflu in fata laptop-ului sau daca ma aflu la o cafenea, in metrou sau in parc si am iPhone-ul la indemana.

Iar pentru ca tot am adus vorba de iPhone, daca in momentul lansarii sale pe piata viza in special segmentul business, la ora actuala a devenit o necesitate atat pentru toti cei care lucreaza in industria modei cat si pentru pasionati. Aplicatiile fashion pentru iPhone s-au dezvoltat intr-un ritm extraordinar in ultimele luni, iar terminalul cu pricina, a devenit gratie noilor abonamente (cu preturi medii) oferite de operatorii de telefonie mobila, accesibil unui numar mult mai mare de persoane.

Asadar daca va aflati in posesia unui iPhone este musai sa va instalati aplicatia oferita de Style.com, cea mai cunoscuta sursa de informatii si noutati din domeniul modei la nivel global. Aplicatia permite vizualizarea fotografiilor din colectiile de moda prezentate pe runway, a ultimelor stiri postate pe site si a inregistrarilor video. Totul in doar cateva minute si cu un minim de efort.

In alta ordine de idei, daca este sa privim lucrurile din punctul de vedere al clientului fidel unui anumit brand, iPhone-ul si aplicatiile dedicate intra din nou in ecuatie. Ma refer aici nu doar la brandurile mass-market ci si la cele de lux. Aplicatia pentru iPhone dezvoltata de GAP nu vizeaza doar informarea clientilor ci si shopping-ul.

In afara de faptul ca poti rasfoi catalogul colectiei, ai si o sectiune de “mix and match” in care imaginatia si simtul estetic iti sunt puse la incercare in ceea ce priveste combinatiile de haine posibile. Iar daca deschizi aplicatia atunci cand te afli in imediata apropiere a unui magazin GAP, ai sansa de a descoperi o oferta speciala de care poti beneficia in interiorul shop-ului.

Continuarea aici.

De mai bine de doua luni asteptam debutul Pasarela 2009, cel mai important eveniment de moda al anului, dat fiind ca Romanian Fashion Week, din motive financiare se va tine de abia in primavara lui 2009.

Tocmai am revenit la birou dupa conferinta de presa Pasarela si tot ce pot sa va spun este ca se anunta un eveniment cat se poate de complex, care va inseamna nu doar prezentari de moda ai celor 4 tineri designeri selectionati in urma concursului Espoire Mode, cat si expozitii de fotografie, conferinte si targuri.

Joi dimineata va incepe maratonul: vernisajul expozitiei „Omagiu lui Yves Saint Laurent”, apoi conferinta „Doua secole de moda” sustinuta de Didier Grumbach si vernisajul expozitiei de costume de epoca. Dupa-amiaza, prezentarea colectiei Andra Clitan, urmata de prezentarea Istvan Campan. Seara, voi fi la show-ul lui Adrian Oianu.

Vineri un program la fel de intens, cu un vernisaj al expozitiilor de fotografie Dan Piersinaru, Mihai Oroveanu si Adrian Bulboaca. Apoi conferinta despre tendinte si dupa-amiaza prezentarea colectiei Anca Petrea, urmata de prezentarea Laura Popoviciu.

Momentan cam asta este programul la care ma gandesc momentan. A si sa nu uit: o noua editie Girls Night Out vineri seara la Plach. Neaparat trebuie sa fiti acolo, caci este marea extragere a castigatoarei unei sedinte foto profi cu Dragos Cristescu si va avea loc si o prezentare de moda inedita.  Revin cu detalii si bineinteles cu noi informatii despre Pasarela si tot ce se va intampla in cadrul evenimentului.

pasarela_visual_home


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 53 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 418.685 hits

Actualizări Twitter

octombrie 2018
L M M J V S D
« nov.    
1234567
891011121314
15161718192021
22232425262728
293031  
Reclame
%d blogeri au apreciat asta: