Adina Necula

Posts Tagged ‘shopping

Dat fiind ca duminica (12 septembrie) a debutat Beyond Beauty Paris, evenimentul la care am obtinut acreditare, am profitat de timpul ramas liber pentru a cutreiera orasul in lung si in lat. Parisul nu se dezminte si incearca la tot pasul sa imi ofere cate o picatura din potirul sau plin de savoare. Iar pentru a ma cuceri pe deplin, isi pune cei mai iscusiti artisti in slujba mea.

Asta pentru ca nimic in Paris nu este lasat la voia intamplarii. Totul este intreprins in mod riguros si adaptat nevoilor clientului. La un colt de strada, un mic boutique se ofera sa imi creeze camasa perfecta iar un altul situat la doi pasi imi citeste gandurile privitoare la organizarea bibliotecii ideale. Desigur totul sur mesure.

De la incercarea de personalizare si individualizare, trecem la goana dupa cumparaturi, intr-un stil preluat parca de peste ocean. H&M, Zara, Mango, Le Printemps, Sephora, Galleries Lafayette, toate sunt intesate de clienti marcati de o apocalipsa a shopping-ului. Intr-un maraton prin magazine, mi-am insusit principiul „ce ai vazut ai si luat de raft”. Asta pentru ca daca revii peste 2 minute in acelasi loc, risti sa gasesti standul gol. Piesele vestimentare si accesoriile dispar de pe standere intr-un ritm uluitor, iar shopping-ul se transforma intr-o vanatoare acerba, care te indeamna prin regulile sale nescrise sa iti exersezi nu doar rabdarea ci si acuitatea vizuala sau limitele fizice.

Intregul proces al cumparaturilor derulate in acest mod, te determina sa actionezi in esenta intr-un mod impulsiv. Actul decizional este redus la minim, iar ceea ce ar trebuie sa insemna placerea de a achiziona piese speciale, adaptate stilului personal, se transforma intr-un mataron uniformizant si extrem de periculos. Odata absorbit in iuresul shopping-ului, nu mai ai cale de scapare si fara sa iti dea seama devii o mica rotita in angrenajul brand-urilor.

Dintr-o metafora, iata ca se transforma in realitate: victimele modei se unesc prin complicitate si reprezinta mai degraba roadele unei culturi a acumularii provenite din regimurile comuniste si cultivate cu ajutorul unor stimulente economice deloc de neglijat in aceasta perioada.

Anunțuri

Pentru ca din ce in ce mai des imi sunt adresate intrebari privitoare la shopping-ul de moda online, am sintetizat intr-un articol ceea ce am considerat a fi vital pentru un astfel de business:

In urma cu 10 ani, cand net-a-porter.com isi facea debutul in mediul online, nu imi imaginam proportiile pe care avea sa le atinga shopping-ul de moda pe internet. Insa asa cum concept-store-urile au reusit sa se impuna pe piata, propunand nu atat selectii de tinute in tendinte cat experiente reunite in jurul unor idei creative, in care se regasesc diferite segmente de clienti, shopping-ul online s-a delimitat atat pe zona de high-end cat si pe cea mass-market.

Mai mult decat atat, marile magazine de retail si-au pus la punct extrem de bine site-urile, iar posibilitatea achizitiilor online nu a mai fost decat o problema de timp. Cum au migrat incetul cu incetul clientii inspre shopping-ul virtual?

Ei bine, in acest punct pot fi distinsi o serie de factori, ce tin in egala masura de politica de fidelizare cat si de retelele sociale cu rol de agregator si de formare a unor opinii pertinente. Discutam putin despre modelele internationale, pentru a distinge apoi elementele lipsa in cazul magazinelor online romanesti:

Notorietatea magazinului – pentru brandurile ultra-cunoscute, lansarea unei platforme de shopping online s-a dovedit o adevarata mina de aur, vanzarile inregistrate surclasand nu de putine ori pe cele din magazinele fizice. Nordstrom, unul dintre cei mai importanti retaileri, a inregistrat la finele anului trecut o crestere a vanzarilor pe online cu peste 7%, aceeasi tendinta ascendenta fiind raportata si de Neiman Marcus sau Macy’s. In extensis, magazinele virtuale au sustinut considerabil la nivel de venituri companiile cu pricina, compensand astfel intr-o anumita masura reducerea traficului in magazinele fizice.

Continuarea va invit sa o parcurgeti aici.

Daca dulapul tau ar putea vorbi, probabil ca ar imprumuta cu nesat din spusele personajului Arthur Weasley (seria Harry Potter): “Never trust anything that can think for itself if you can’t see where it keeps its brain.” Probabil vei spune ca am citit de prea multe ori cartile, iar sincera sa fiu nu esti departe de adevar. Pana acum am numarat 5 recitiri, insa prevad ca vor fi mult mai multe in curand.

Citatul cu pricina nu ti l-am dat intamplator. De cate ori nu ti-a fost teama sa privesti propria garderoba? Si de cate ori nu te-a incercat un sentiment de furie in momentul in care ai deschis dressing-ul si ai avut impresia ca incearca sa rada de tine, ascuzandu-ti intentionat bluza preferata sau perechea de pantofi cumparata in urma cu 2 ani?

Oricat ati incerca sa eviti confruntarea directa cu garderoba, la un moment dat tot va trebui sa prinzi curaj si sa stai fata in fata. Cu armele jos desigur si fara urma de indoiala cum ca altcineva gandeste in locul tau, iar tu esti doar victima unei conspiratii puse la cale intre rafturi si cutii.

Este mult mai usor intr-adevar sa iti tragi jobenul magic pe frunte si sa iti spui ca daca iti doresti suficient de mult ca dulapul sa se ordoneze de la sine, asa se va si intampla. De unde porneste eroarea? De la simplul fapt ca asa cum se intampla de cele mai multe ori, daca nu inveti temeinic materia, ajungi sa ai goluri mari in prag de examen si risti sa nu iei nota de trecere. In cazul garderobei sa nu mai ai fizic loc sa mai adaugi pe rafturi nici macar un top de vara.

Prin urmare totul porneste de la deprindere. Iar pentru a face lumina in dressing trebuie sa te obisnuiesti cu cateva principii simple dar extrem de eficiente, pentru a nu ajunge sa te simti coplesita. Daca nu le retii pas cu pas, scrie pe o coala de hartie sau si mai bine noteaza totul pe post-it-uri colorate. In felul acesta vei putea adauga pe parcurs tot ce iti mai trece prin minte si vei evita uitarea unor aspecte esentiale.

Fiecare stilist are propriul mod de abordare atunci cand vine vorba de organizarea garderobei. Eu prefer impartirea activitatii in 3 mari capitole: DELIMITARE, TRIERE si EVALUARE. Nu suna foarte pompos insa din punctul meu de vedere functioneaza cat se poate de bine.

Etapa 1: DELIMITAREA

Prin urmare, voi incepe sugerandu-ti impartirea hainelor si a accesoriilor pe categorii. Cu alte cuvinte, scoate tot ce ai in dulap si aseaza pe pat rochiile, bluzele, pantalonii, sacourile, maiourile sau fustele in teancuri bine delimitate. In felul asta iti va fi mai usor sa constati ca din cele 20 de perechi de pantaloni, 10 inca au eticheta pe ei iar restul fie au un croi demodat, fie o tesatura care in prezent nu te mai avantajeaza, fie ti-au ramas pur si simplu mici.

Dupa ce ai terminat de asezat toate hainele din dulap in teancuri, vei observa negresit ca unele sunt mai consistente decat altele. Marcheaza cu un post-it colorat teancurile respective si noteaza-ti ce anume contin: fuste, pantaloni, rochii, topuri. Vei vedea ca in ultima etapa, aceea de EVALUARE, intregul procedeu iti va fi folositor.

Deja probabil ca te-ai plictisit de atata organizare si te uiti cu disperare la patul in care ai asezat toate hainele, dorindu-ti sa ai la indemana din nou jobenul fermecat care sa te ajute sa le pui la loc in dulap in doi timp si trei miscari. Ei bine, mentine-ti calmul, trage aer in piept, caci nu esti nici macar la jumatatea drumului.

Intreaga masa de haine pe care o vezi in fata ochilor incearca aceleasi sentimente ca si tine. Tesaturile groase sunt amestecate cu cele subtiri, casmirul cu matasea, jeansii de iarna cu cei de vara si lista poate continuare. Asadar, urmatoarul pas al delimitarii consta in impartirea tuturor hainelor in doua mari grupuri: hainele de primavara-vara si cele de toamna-iarna.

Mentii aceleasi teancuri, numai ca imparti suprafata pe care le dispui in doua zone mari (eventual pentru a nu le incurca aseaza de-a lungul patului o esarfa colorata). Astfel, pe o jumatate de pat vei avea hainele de iarna (grupate in pulovere, mantouri, pantaloni, cardigane etc) si pe cealalta jumatate hainele de vara (rochii, fuste, bluze, maiouri etc).

Ai reusit sa ajungi in acest punct? Daca ti s-a parut greu, mai gandeste-te odata: in etapa cu numarul doi va fi de doua ori mai dificil, caci vei invata sa triezi hainele si sa scapi de cateva piese care ocupa spatiu in dulap degeaba.

Continuarea articolului meu aici.

La inceputul fiecarui sezon, toata lumea incepe sa se intrebe “ce anume se poarta?” si “ce trebuie sa cumpar ca sa fiu la moda?”. Toate aceste intrebari sunt alimentate cu sarg de revistele glossy, din paginile carora nu lipsesc clasicele rubrici de “IN si OUT”, precum si sugestiile de piese vestimentare si accesorii venite de la brandurile care au rezervat spatiu de publicitate in cuprins.

Ceea ce trebuie sa intelegem cu totii, independent de clasificarile realizate in scopuri de marketing, este ca in momentul de fata nu mai putem vorbi despre “moda” ci despre “mode”. Clientii nu mai pot fi priviti prin prisma omogenitatii ci mai degraba ca segmente ce alcatuisc un intreg caracterizat prin diversitate.

Criza economica nu a facut altceva decat sa ne indemne retailerii sa coboare de pe un piedestal pe care se pozitionasera cu maxima siguranta si sa acorde atentia cuvenita unui cumul de factori definitorii pentru noile tipologii de consumatori. Vorbim aici despre decriptarea unor personaje, fiecare cu un anumit stil de viata, cu atitudini diferite si care provin din cele mai diverse medii sociale.

Toate aceste elemente sunt puse sub lupa de echipele care lucreaza in cadrul birourilor de stil si se reflecta in cele din urma in produsele pe care cu totii le vedem pe piata, de la haine si pana la accesorii sau linii de cosmetice. Prin urmare, discutia in termeni de “in” sau “out” mi se pare lipsita de sens si de aplicabilitate, in conditiile in care tendintele revin in mod ciclic, punand in lumina tipuri de consumatori care nu apar din senin, ci care exista dintotdeauna, insa care de-a lungul timpului se transforma.

Am tinut sa fac aceste precizari, pentru a intelege mai bine modul in care trebuie cu totii sa privim moda in contextul actual si sa gasim cele mai potrivite (pentru noi) mijloace prin care sa ne raportam la ea. Prin urmare nu va asteptati sa va spun ca jumatate din garderoba trebuie aruncata la gunoi, pentru ca apoi sa va recomand cu ce sa umpleti la loc rafturile. In randurile urmatoare, nu voi vorbi despre ce “trebuie” sa cumparati ci despre cum puteti transpune in garderoba voastra cateva dintre tendintele acestui sezon:

1. Pasteluri si nuante neutre

Sezonul acesta tonurile pastelate precum si cele neutre, care se apropie foarte mult de nuanta pielii sunt prezente in absolut toate colectiile designerilor si nu numai. Rozul pudrat, verdele mentolat, movul liliachiu sau turquoise-ul exotic, ne provoaca la o experienta profund senzoriala, care pune accentul pe emotii.

Toata aceasta paleta cromatica nu reprezinta insa o noutate. Tonurile nude s-au purtat si in urma cu doua sau trei sezoane, iar pastelurile nu cred sa fi disparut niciodata din gama de culori, chiar daca titlurile din reviste le prezinta ca pe o revelatie. Prin urmare poti investi intr-un trench, intr-o fusta creion intr-o nuanta de bej sau ocru sau intr-o rochie care sa urmeze linia corpului roz pal sau vernil. Iar apoi sa experimentezi adaugand accesorii in culori puternice.

Citeste continuarea articolului meu aici.

In ultima perioada marturisesc ca nu am avut prea mult timp la dispozitie pentru a vizita centrele comerciale, fapt perfect explicabil si prin aversiunea pe care o nutresc vis-a-vis de politica mall-urilor. Noroc cu iesitul la film cu fetele (despre care v-am povestit aici) in AFI Palace Cotroceni, caci altfel probabil nu v-as fi putut aduce „povestea” de fata.

Asadar, intr- seara de joi, se facea ca paseam cu drag si spor in AFI Palace. Dupa doar cativa pasi insa, mi-am dat seama ca poate de fapt nu ma aflu intr-un mall ci intr-un bazar tihnit din Istanbul.  M-am ciupit de doua ori si eram cat se poate de treaza. Ori privirea imi juca feste, ori politica de mall a devenit brusc si mai indecenta.

Daca in urma cu ceva timp va spuneam ca este de-a dreptul deprimant sa iei la pas Calea Victoriei, ei bine si mai deprimant zilele acestea este sa treci pragul mall-ului. Autocolantele din vitrinele magazinelor, care acopera aproape firmamentul si anunta reduceri de pana la -70%-80%, palesc in fata tarabelor individuale.

Mai precis, la intrarea in fiecare magazin sunt asezate mese dreptunghiulare (similare cu cele din talcioc), acoperite cu fete de masa in diverse culori, dintr-un material cu un aspect atat de ieftin, incat si prelatele masinilor par mai „pretioase”. Pe mesele cu pricina, am regasit marfa asezata in mod regulamentar in teancuri. Teancul de pulovere reduse cu 70%, teancul de sosete la o super oferta – cumperi un manunchi si primesti unul gratuit, teancul cu jeansi 2 la pret de 1 si teancul cu fulare si manusi, care desigur se vand in set.

Deghizandu-ma in Sherlock Holmes am pus si eu firesc o intrebare: de ce aveti aceste mese plasate in fata magazinului? Raspunsul a fost pe masura asteptarilor: „pentru ca se se vada mai bine”. Nu va imaginati ca in interiorul magazinelor nu erau practicate aceleasi reduceri si nu se regaseau aceleasi produse. Insa in cel mai pur stil de esenta comunista, romanii trebuie educati sa stea la coada in fata magazinului, alegandu-si haine de pe taraba, in vazul lumii.

Politica de mall a decazut mult mai mult decat ma asteptam. Intr-un sistem care de abia mai respira, lipsa de creier a unor comercianti, face ca ceea ce a mai ramas din retail sa fie degradat intr-un mod absolut odios. Clientul reactioneaza in mod evident la ceea ce i se ofera. Nu are nici timpul si nici capacitatea de a percepe intregul context. Iar adesea, cand imaginile devin mult prea socante, tendinta este aceea de a simplifica lucrurile, in speranta unei mai bune intelegeri.

Iata cum incetul cu incetul, sub cupola mall-ului asistam la demonstratii de echilibristica, pantomima sau acrobatie. Circul care se desfasoara chiar sub ochii nostri nu mai are insa menirea de a ne relaxa si de a ne smulge priviri admirative. Ramanem doar muti de uimire, in fata unor „numere artistice” a caror termen de garantie a expirat cu mult timp in urma si ne inarmam cu o vata de zahar roz in speranta ca va trece gustul amar.

In arena circului doar cei mai iscusiti reusesc sa reziste. Pentru restul solutia consta in tragerea obloanelor si revenirea la exercitiile de incalzire.

Prezentarile haute-couture care au loc zilele acestea la Paris, mi-au intarit si mai mult credinta ca fanteziile frumos ambalate (inca) vand exact ceea ce isi doreste publicul.

Intr-o perioada in care ne este teama sa privim direct realitatea si sa ne confruntam cu ea, apelam la povesti. Si mai cu seama ne dirijam creierul astfel incat sa ne putem idenfica intr-o oarecare masura cu acestea. Iar cum industria cinematografica ne serveste din plin, povesti nascatoare de iluzii, tindem sa cadem prada din ce in ce mai mult acestui univers, care insa din pacate se naruie asemeni unui balon de sapun la contactul cu … propriul dressing.

De cele mai multe ori, vrajiti de imaginile care se perinda pe podium, uitam ca moda nu se petrece in viitor, iar tot ceea ce reusim sa construim la nivel mental nu reprezinta decat proiectii ale unor deziderate, induse pana la urma de o industrie care are o agenda foarte bine stabilita.

Hainele sunt facute pentru a fi purtate, nu pentru a fi asezate intr-un glob de cristal si privite asemeni unei opere de arta intr-un muzeu. Sursele de inspiratie declarate ale designerilor nu au nimic in comun cu realitatea. Este acelasi principiu care se aplica in cazul reclamelor televizate: percepem mesajul, ne raman in minte cateva imagini “apetisante” ale produsului, iar in momentul in care il cumparam si il desfacem ramanem cu discrepanta dintre ambalaj (asteptari) si continut (modul in care se prezinta in realitate produsul).

De cele mai multe ori, ne dam seama ca ce am achizionat in virtutea reclamei nu putem utiliza. Iar atunci preferam sa ne rezumam la obiecte conexe, situate pe un teren “sigur”, fara a renunta insa la brand.

Publicul avid de fantezii, caruia i-au fost servite pe tava ani de-a randul aceleasi imagini diferit cosmetizate, ramane in taramul iluzoriu fara a manifesta insa un comportament de “shopping” consistent. Se obisnuieste cu a privi, a admira, a urma o directie impusa de altii, lasand la o parte propria judecata si raportarea la ceea ce se intampla “aici si acum”.

Acestea sunt povestile modei. Iar acestia sunt spectatorii care aplauda cu sarg pe de o parte si care in lipsa reperelor, dirijeaza moda pe o panta descendenta.

Astazi am scris aici despre noile directii in business-ul fashion si despre interactivitatea brand-client, in contextul unor mutatii profunde ce tin de mijloacele de comunicare ale brandurilor. Mai jos aveti un fragment din material, iar aici il puteti parcurge in intregime.

Nu cu mult timp in urma imi doream sa pot lua parte in fiecare sezon la prezentarile de moda de la Paris, Milano, Londra sau New York. Si printre acestea sa am timpul si energia necesara de a viziona cateva colectii incluse la o saptamana a modei desfasurata la Berlin, Stockholm sau Hong Kong, in dorinta de a descoperi noi talente si de a promova designeri cu potential.

Iata-ma insa in aceste zile friguroase de iarna, in care zapada ajunge pana la nivelul genunchilor iar traficul se desfasoara conform unei logici intelese doar de anumiti soferi, stand confortabil in fotoliu, cu laptopul in brate si savurand o cana de cafea aromata in timp ce privesc live show-ul Armani. Alaturi de alte sute de mii de oameni din industrie, care (asemeni mie) probabil au solicitat la maxim tasta “F5” inainte de inceperea transmisiunii.

Mult mai confortabil ce-i drept decat sa stau in front row, inghesuita de alti stilisti cu mini laptopurile in geanta sau cu telefoanele pregatite pentru a incepe postarea de impresii pe conturile de twitter. Desigur altfel se vede o colectie din fata calculatorului si altfel de la fata locului. Insa in conditii de criza economica, cu bugete reduse care nu mai permit deplasari peste hotare, transmiterea live a show-urilor reprezinta solutia ideala.

Asisti la prezentare, in secunda terminarii acesteia deja ai o imagine formata asupra colectiei si in cel mai scurt timp postezi pe blog informatia, iar apoi pe retelele sociale. Cand vorbeam anul trecut despre trecerea intr-o noua era a modei, nu stiu cati dintre voi si-au dat seama ce inseamna de fapt acest lucru.

In primul rand, controlul inimaginabil asupra informatiei. Aceasta poate fi accesata de pe orice suport cu conexiune la internet si din orice colt al lumii. In egala masura pot urmari un show daca ma aflu in fata laptop-ului sau daca ma aflu la o cafenea, in metrou sau in parc si am iPhone-ul la indemana.

Iar pentru ca tot am adus vorba de iPhone, daca in momentul lansarii sale pe piata viza in special segmentul business, la ora actuala a devenit o necesitate atat pentru toti cei care lucreaza in industria modei cat si pentru pasionati. Aplicatiile fashion pentru iPhone s-au dezvoltat intr-un ritm extraordinar in ultimele luni, iar terminalul cu pricina, a devenit gratie noilor abonamente (cu preturi medii) oferite de operatorii de telefonie mobila, accesibil unui numar mult mai mare de persoane.

Asadar daca va aflati in posesia unui iPhone este musai sa va instalati aplicatia oferita de Style.com, cea mai cunoscuta sursa de informatii si noutati din domeniul modei la nivel global. Aplicatia permite vizualizarea fotografiilor din colectiile de moda prezentate pe runway, a ultimelor stiri postate pe site si a inregistrarilor video. Totul in doar cateva minute si cu un minim de efort.

In alta ordine de idei, daca este sa privim lucrurile din punctul de vedere al clientului fidel unui anumit brand, iPhone-ul si aplicatiile dedicate intra din nou in ecuatie. Ma refer aici nu doar la brandurile mass-market ci si la cele de lux. Aplicatia pentru iPhone dezvoltata de GAP nu vizeaza doar informarea clientilor ci si shopping-ul.

In afara de faptul ca poti rasfoi catalogul colectiei, ai si o sectiune de “mix and match” in care imaginatia si simtul estetic iti sunt puse la incercare in ceea ce priveste combinatiile de haine posibile. Iar daca deschizi aplicatia atunci cand te afli in imediata apropiere a unui magazin GAP, ai sansa de a descoperi o oferta speciala de care poti beneficia in interiorul shop-ului.

Continuarea aici.


Urmareste-ma la Beyond Beauty Paris

Introdu adresa ta de e-mail pentru a te abona la blogul meu si vei primi update-uri zilnice cu tot ceea ce scriu direct pe mail.

Alătură-te altor 54 de urmăritori

Castigator roblogfest 2010

  • vio: gadgetul asta este senzational, sincer va spun este un "must have", eu personal am testat si ipad-ul unui prieten care si l-a luat in vara din state .
  • Ema: Am avut si eu ocazia sa incerc aceste produse si, in ciuda faptului ca folosesc zilnic numai produse profesionale, am recunoscut calitatea Phyto carei
  • adinanecula: Galaxy Tab-ul era intr-adevar cat se poate de "amprentat" asa cum bine spui, insa are o scuza: numerosii invitati prezenti la lansare nu s-au putut ab

Urmareste-ma la PFW

Follow me on Twitter

Follow me on Facebook

Cu spor si drag

sustin blogosfera feminina

Blog Stats

  • 417,972 hits

Actualizări Twitter

Noiembrie 2017
L M M M V S D
« Noi    
 12345
6789101112
13141516171819
20212223242526
27282930  
%d blogeri au apreciat asta: