Posts Tagged ‘Beauty’
Produsele Phyto sub lupa
Posted on: 10 noiembrie 2010
- In: Beauty | Online community
- 1 Comment
Saptamana trecuta va prezentam rezultatele Beauty Test-ului cu produse Lierac, care s-a dovedit a fi un succes in randul doamnelor care au testat kit-urile puse la dispozitie prin amabilitatea Beaute Sante International.
Aceeasi parteneri ne-au fost alaturi si in derularea campaniei Phyto, in cadrul careia am supus verdictului gama de sampoane, masti restructurante, fiole cu actiune impotriva caderii parului si creme hidratante pentru par destinate uzului zilnic si adaptate diverselor tipuri de par. Asa cum v-am obisnuit, feedback-ul este cat se poate de onest si demonstreaza inca o data deschiderea brandurilor catre acest tip de teste ale frumusetii, lipsite de orice cosmetizare ce tine de marketing.
Iar daca va intrebati care este calea spre inima femeilor, ei bine va pot oferi un prim raspuns: sinceritatea dublata de actiunea dovedita a unor produse care prezinta efectele inscrise pe eticheta. Un principiu cat se poate de simplu si aplicabil in orice business: respectarea promisiunilor.
Citeste feedback-ul doamnelor care au testat produsele Phyto aici.
Dupa ce saptamanile trecute v-am adus direct de la Paris interviuri cu doi maestri ai frumusetii (Jean Claude Ellena – parfumierul Hermes si Nicolas Degennes – director creativ Givenchy), astazi va prezint un nou interviu exclusiv care il are in prim-plan pe Eric Favre, fondatorul companiei de cosmetice bio si suplimente alimentare 3 CHÊNES.
Alaturi de Eric Favre la sediul sau din Paris
Eric a cunoscut succesul la o varsta frageda si este exemplul tipic de tanar ambitios care si-a dedicat intregul timp formarii profesionale si indeplinirii unui vis avut inca din copilarie. In c iuda parcursului sau impresionant, Eric este o persoana de un firesc uluitor. In plus are o memorie formidabila si atunci cand povesteste despre copilaria sa, iti da impresia ca v-ati cunoscut undeva pe axa timpului. Va invit sa cititi aici interviul exclusiv realizat la Paris.
Beauty test: Lierac
Posted on: 2 noiembrie 2010
In urma cu ceva timp am demarat seria de proiecte Beauty Test, cu un balsam pentru par din gama Avon. Deschiderea companiei inspre feedback-ul sincer si necosmetizat, a determinat si alte branduri sa se alature acestei campanii prin care am incercat sa demonstrez ca se poate vorbi despre un produs si altfel decat prin modalitati agresive si prin clisee care nu mai farmeca absolut nici o femeie.
Beaute Sante International, distribuitorul in farmacii ale unor branduri de top, precum Lierac, Filorga, Piz Buin sau Phyto, a oferit spre testare unui numar de 20 de femei active in mediul online, doua seturi de produse destinate ingrijirii tenului (Lierac) si parului (Phyto).
Astazi ne vom concentra atentia asupra cosmeticelor Lierac, mai precis asupra cremei de fata Hydra-Chrono, a mastilor Moisturizing, repair velvet mask, Exfoliating, purifying and clarifying mask si Stimulating and firming beauty lift mask si a demachiantului Eau de soin demaquillante (visage et yeux).
Cititi aici parerile celor 20 de doamne care au testat produsele Lierac de-a lungul a doua saptamani.
Halloween – fashion&beauty
Posted on: 29 octombrie 2010
In ultima zi a lunii octombrie, ne lasam invaluiti de magia unei sarbatori care nu are nici un corespondent autohton, dar care reprezinta un motiv bun pentru un exercitiu de stil inedit. Dincolo de ideea de petrecere si de o industrie care altminteri functioneaza din plin, chiar daca este axata pe o perioada bine determinata, Halloween-ul provoaca pe fiecare dintre noi la a iesi din zona de confort.
Cele mai ascunse dorinte devin realitate in seara de 31 octombrie, iar invitatia la o petrecere tematica nu constituie decat pretextul pentru a prezenta celor din jur o imagine diferita si uneori poate socanta. In mod deloc surprinzator, majoritatea brandurilor au lansat linii speciale de accesorii si machiaj pentru Halloween, exploatand astfel teama de monotonie si apatia clientilor.
Intr-un context economic care este departe de a-si fi revenit complet, povestile sunt cele care asigura vanzarile. Iar astfel de perioade, inteligent promovate, pot asigura o cifra de afaceri care cantareste considerabil la finele anului. Nu ma refer aici la aspecte care pot fi trecute cu vedere prin prisma unei banalitati deranjante, ci la game de produse lansate in serie limitata, ale caror atuuri sunt constituite in principal din cromatica dedicata si din micile detalii care trimit cu gandul la specificul sarbatorii.
Eterna intrebare „eu ce port de Halloween?” isi gaseste rapid raspunsul, atunci cand nu incercam sa complicam lucrurile mai mult decat este necesar. Pentru a dovedi ca am gustat din spiritul gotic al Halloween-ului nu trebuie sa apelam la primul costum de pisica care ne este oferit de o agentie oarecare, nici sa ne estompam trasaturile cu ajutorul tusului negru si al fardurilor paietate. Este suficient sa ne gandim la cateva accesorii discrete sau la trucuri de machiaj simple dar eficiente.
In ultimii ani, bronzul (in special cel artificial, obtinut la solar), a devenit o adevarata “uniforma” in randul romancelor, tonurile obtinute variind de la un galben bolnavicios pana la oranj inchis, asemenea unei coaje de portocala uitata intr-un colt al dulapului. Programarile la solar au inlocuit orice alt ritual de ingrijire al pielii, in mod eronat crezandu-se ca bronzul substituie produsele cosmetice adaptate nevoilor tenului si un machiaj zilnic corect realizat.
Avertizarile specialistilor privitoare la riscurile radiatiilor emise la solar nu au impins nici un salon spre un faliment incet dar sigur, ba din contra au fost puse in balanta cu teoriile alarmante ce au in vedere expunerea la plaja pe timpul verii. Prin urmare, pielea bronzata in exces, oricand si oriunde, a dovedit inca o data ca o mare parte a romancelor nu doresc sa se informeze si chiar si atunci cand informatia cu pricina le este servita pe tava, o ignora cu buna stiinta.
Expunerea la plaja pe timpul verii nu mai reprezinta de cativa ani, o activitate care sa poata fi intreprinsa fara grija unei protectii adecvate. Razele solare sunt din ce in ce mai agresive, iar riscul de a dezvolta afectiuni grave ale pielii, creste exponential de la un an la altul.
Industria cosmetica mizeaza in prezent atat pe lotiuni autobronzante, cat si pe creme faciale, pudre, fonduri de ten sau farduri de obraz, ce inlud un anumit factor de protectie solara, absolut necesar atunci cand iesim din casa. Mai mult decat atat, formulele cremelor au in vedere atat ingrijirea pielii si protectia de razele soarelui, cat si combaterea unor probleme indisolubil legate de riduri, linii fine, lipsa fermitatii sau aspectul tern al tenului.
Alegerea unei creme potrivite pentru vara, necesita in primul rand un minim de atentie si studierea etichetei producatorului. In mod eronat, femeile tind sa aleaga de pe raftul cu produse cosmetice, acelea care au inscris un factor de protectie solara cat mai ridicat. Intr-adevar ca o crema cu factor de protectie 8 este mai putin eficienta decat un produs similar, cu un factor de protectie de peste 45.
Cu toate acestea, anumite aspecte trebuie avute in vedere. In primul rand, diferenta intre procentul de protectie UVB dintr-o crema cu SPF 30 si una cu SPF 45 este de doar 1%. Apoi, o crema cu un factor de protectie de peste 50, nu este in mod necesar si mai eficienta. Gratie filtrelor solare intr-o concentratie mare, crema cu pricina tinde sa fie mai dificil de aplicat si sa formeze pe suprafata pielii o pelicula neuniforma, care dupa cateva ore se va separa, rezultand un aspect total inestetic. Iata de ce chiar si atunci cand folositi produse cu factor de protectie ridicat, exista posibilitatea ca pe anumite zone ale corpului sa va inrositi sau sa va iritati.
Asadar, inainte de a trece pe lista de cumparaturi produse cosmetice cu factor de protectie, ganditi-va cat de determinate sunteti sa va ingrijiti pielea si sa nu o supuneti unor factori daunatori. Protectia solara nu se realizeaza strict pe plaja ci pe tot parcursul zilei, iar reaplicarea cremelor la interval de 2 sau 3 ore este absolut necesara si trebuie realizata cu aceeasi rigoare cu care urmati ritualul de infrumusetare in fiecare dimineata.
- In: Beauty | Toamna-iarna | Trends
- Lasă un comentariu
Din ce in ce mai pregnant in ultima vreme, tendintele in moda sunt decriptate cu mult aplomb in liniile de machiaj ale caselor de lux. Daca vara aceasta am putut vorbi despre relansarea unui produs de machiaj (rujul), surclasat in ultimii 5-6 ani de variatiuni multiple, din toamna atentia ne va fi dirijata inspre manicura.
Clasicul french devine mult mai sofisticat, iar dintr-o manicura menita a fi purtata in timpul zilei, in toate mediile profesionale (este una dintre putinele tipuri de manicura acceptate atat in zona corporatista, cat si in cea a profesiilor libere), se transforma intr-un adevarat exercitiu de maiestrie ce insoteste ca un accesoriu, un eveniment derulat dupa caderea serii.
Yves Saint Laurent propune pentru aceasta toamna, o manicura frantuzeasca axata pe tonuri de culoare intense, bogate, ce trimit cu gandul la tesaturile purtate pe podium si la broderiile delicate ce insotesc rochiile de gala. De la jumatatea lunii august, in magazinele de beauty vor putea fi gasite trei seturi de lacuri de unghii duo, ale caror denumiri sunt mai mult decat relevante:
- Beautiful Day – rememoram nuanta verii 2010 (turcoaz-ul) si ii adaugam un ton specific toamnei (mov purpura)
- Rive Gauche – in cel mai pur stil parizian, alaturam rosul corai, unei nuante de burgundy
- Belle de nuit – duo-ul de care deja m-am indragostit, alcatuit dintr-un lac de unghii intr-o nuanta foarte speciala si misterioasa ce aminteste de pruna coapta si un accent auriu, desprins parca din pulberea de stele
Fiecare nuanta dintre cele incluse in seturile duo, poate fi folosita ca baza sau ca accent in functie de preferinte si de ocazie. Tendinta nu este nici pe departe intamplatoare: pentru a-si revitaliza liniile de machiaj, marile case de moda apeleaza la culori, texturi sau formule noi care sa vina in completarea tinutelor din colectii. Machiajul devine astfel un accesoriu in sine, care in ultima perioada se situeaza in topul vanzarilor si care are puterea de a sustine chiar intr-o anumita masura, liniile principale ale brandurilor.
Seminarul de frumusete Dove
Posted on: 18 iunie 2010
Joi dupa-amiaza, Dove alaturi de Ce se intampla doctore, mi-au dat intalnire la Segafredo Cafe din AFI Palace Cotroceni, pentru a discuta despre cum se poate mentine frumusetea pielii, in cadrul unui seminar de beauty care s-a dovedit a fi mai mult decat interesant.
Dupa ce am asistat la discutii, mi-am dat seama ca denumirea de seminar este putin rigida si te duce cu gandul mai mult inspre o conferinta in format clasic, insotita de monoloage mai mult sau mai putin atractive. Am perceput totul ca pe o discutie relaxata, potentata de sfaturile Oanei Cuzino si ale medicului dermatolog Sebastian Pop si urmata de o multime de intrebari din partea publicului prezent la eveniment.
Pe Oana Cuzino o mai intalnisem la un eveniment de beauty, desfasurat tot intr-un cadru restrans, unde am putut discuta pret de cateva ore despre lucruri care ne leaga prin prisma profesiei si nu numai. Oana Cuzino este pe langa un profesionist desavarsit (pentru cine nu stie, Oana este de formatie medic specializat pe geriatrie) o persoana cu un discurs extrem de placut, care nu plictiseste si care stie sa ofere informatii intr-un mod accesibil si pe intelesul tuturor, indiferent de gradul de pregatire.
Nici nu este de mirare ca cele 2 ore petrecute in cadrul seminarului au trecut pe nesimtite. Oana Cuzino a tinut sa se opreasca asupra etapelor firesti ale ingrijirii personale zilnice, punctand asupra catorva aspecte legate de bariera protectoare a pielii, de produsele de ingrijire pe care orice femeie ar trebui sa le foloseasca si nu in ultimul rand de modul de viata ordonat si responsabil.
Frumusetea pielii deriva atat din ingrijirea pe care i-o acordam cu ajutorul cosmeticelor (geluri de dus, emulsii hidratante, deodorante delicate), cat si din stilul de viata pe care il avem. Iar aici esentiala este miscarea (nu neaparat la sala) sustinuta efectuata de cateva ori pe saptamana, alimentatia bogata in substante nutritive si vitamine (lipsa grasimilor, a dulciurilor in exces etc), hidratarea mai ales pe timpul verii (de retinut ca nu trebuie sa bem apa doar atunci cand ne este sete, dat fiind ca setea este deja un semn al unei deshidratari pronuntate) si evitarea fumatului (efectele sunt devastatoare atat asupra organismului cat si asupra aspectului pielii).
In continuarea seminarului, doctorul dermatolog Sebastian Pop, a tinut sa detalieze cateva principii simple de ingrijire ale pielii, menite sa raspunda catorva dintre cele mai frecvente intrebari. Spre exemplu, un truc facil de memorat care poate ajuta in situatiile in care exista dubii in privinta cosmeticelor indicate pentru un anumit tip de piele este urmatorul: uscat pe uscat si umed pe umed. Cu alte cuvinte, persoanele cu pielea uscata este indicat sa foloseasca creme cu o consistenta pastoasa (ex: untul de corp), iar persoanele cu tenul normal sau mixt, produse cu texturi fluide (ex: lotiuni, emulsii etc).
De asemenea, domnul doctor a raspuns si catorva intrebari aplicate venite din randul participantelor la discutie, semn ca efectul scontat a fost obtinut. Spre finalul discutiei, gradul de interactivitate a crescut, initiindu-se un dialog intre public si cei doi vorbitori pe marginea unor subiecte punctuale: ingrijirea pielii pe perioada verii, produse de protectie solara indicate a fi folosite, cosmetice recomandate pe timpul sarcinii sau ulterior in ingrijirea bebelusului, alegerea celor mai bune solutii pentru persoanele care se confrunta cu un ten acneic, hipersensibil sau afectat de rozacee etc.
Ca ambasadoare Dove si nu numai, mi-a facut o deosebita placere sa iau parte la eveniment si consider de bun augur initiativa, cu atat mai mult cu cat in perioada urmatoare, seria acestor seminarii va continua in mai multe orase ale tarii. Frumusetea ca si sanatatea de altfel, nu reprezinta stari de fapt nealterate ci lucruri de care trebuie sa ne preocupam in mod constant, pentru a le mentine in parametrii doriti. Un motiv in plus care sa sustina atat vocea medicul dermatolog, cat si aceea a specialistului in frumusete.
Industria cosmetica se confrunta cu noi provocari atat la nivel de ingrediente utilizate cat si la nivel de legislatie. Pe de o parte regasim tendinta din ce in ce mai accentuata de comprimare, materializata in produse cosmetice cu actiune asupra mai multor probleme specifice (2 in 1, 3 in 1 etc), iar apoi constatam schimbarile produse la nivel de oferta si determinate de presiunea crescanda pentru produsele bio si folosirea unor ingrediente de provenienta organica.
Mai mult decat atat, ambalajele produselor cosmetice se aliniaza schimbarilor pietei. Majoritatea companiilor au renuntat la recipientele din plastic sau la flacoanele cu un design sofisticat, in favoarea unora multifunctionale, care pot fi apoi reutilizate si in alte scopuri (despre acest subiect voi discuta mai pe larg intr-un material viitor).
Cativa analisti s-au grabit sa proclame un nou tip de consumator si sa ii descifreze preferintele, in speranta unei abordari de marketing care sa se concretizeze in vanzari substantiale.
Problema este pusa din start gresit: nu avem de a face cu un nou consumator, gata sa il inlocuiasca pe cel vechi si depasit, ci cu acelasi tip de client care acum are acces la o cantitate mai mare de informatii, se poate documenta foarte bine si singur si este mai atent la ceea ce cumpara, dincolo de eticheta de brand si de ceea ce ii este servit de media prin comunicatele de presa sau ad-urile agresive (de cele mai multe ori).
Producatorii au intuit cat se poate de corect aplecarea clientilor inspre ceea ce numim in mod generic la ora actuala “green cosmetics”. Prin urmare produsele lansate in ultima perioada au la baza principii active derivate din plante sau fructe, care de fapt nu costituie o noutate absoluta (extractele florale si cele din fructe sunt utilizate in cosmetica si parfumerie de sute de ani), dar care promovate in contextul unei tendinte majore, se dovedesc a avea impactul scontat.
Pe ce fond se produc aceste schimbari? In primul rand cred ca avem de a face cu influente ale stilului de viata personal:
• Aplecarea unei parti semnificative a clientilor inspre zone a caror explorare include un act mistic: Japonia, China, Thailanda, India etc. Ingredientele provenite din aceste zone exercita fara doar si poate o atractie in plus pentru consumatori, fiind privite ca pe ceva exotic.
• Dietele pe care le incearca fiecare persoana de-a lungul timpului. Daca in urma cu cativa ani dietele vegetariene erau considerate de catre specialisti a fi periculoase pentru sanatate, la ora actuala, plasate in euforia bio-eco care a cuprins intreaga planeta, au devenit un stil de viata mai mult sau mai putin adaptat. Prin urmare, toate produsele inconjuratoare trebuie sa corespunda organicului si vegetalului. Conform datelor furnizate de Institutul Mintel, aproximativ 3% din cosmeticele lansate in perioada ianuarie 2007 – decembrie 2009 in Statele Unite ale Americii, Marea Britanie, Franta, China si Japonia, au facut apel la elemente de origine vegetala.
• In contextul unei scaderi a vanzarilor de cosmetice, pe fondul crizei economice mondiale, un segment de piata important a inregistrat o usoara crestere: cosmetica anti-imbatranire. Noi antioxidanti au fost patentati de catre laboratoare si introdusi sub forma unor relevalatii in formulele cosmetice.
Asadar ce culegem din gradina frumusetii sezonul acesta, in incercarea de a ne apropia si mai mult de natura? Gamele de cosmetice ne sugereaza sa ne luam un cos din rachita la brat si sa culegem un manunchi de morcovi, cateva rosii proaspete, castraveti, pastai de mazare si niste ierburi aromate.
La inceputul anului trecut, cand inca asteptam cuminti si total nepregatiti sa fim inghititi de criza economica, cativa oameni priceputi in ale cifrelor dar mai ales in ale prevestirilor (a prevesti devine o virtute intr-o societate ale carei repere nu mai pot fi gasite in lacasele firesti), spuneau cu o siguranta deplina in glas ca industria cosmeticelor orice s-ar intampla pe piata, va reusi sa isi mentina un nivel onorabil, cu precadere datorita semnalelor pozitive venite in zona Asiei (China si Japonia ca principali jucatori).
Ca orice sistem si cel al industriei cosmetice ar urma sa se redreseze la nivel global prin compensare, in toata aceasta ecuatie pietele emergente aflate in plin avant, urmand sa aiba un rol esential. Intre ceea ce institutele de tendinte prevedeau atunci si realitate, s-a dovedit a fi o mare discrepanta.
Pe de o parte a crescut consumul pe segmentul produselor cosmetice care targeteaza probleme specifice ale pielii, iar pe de alta parte produsele organice au castigat din ce in ce mai mult teren, o parte semnificativa a consumatorilor indreptandu-se spre aceasta zona, in detrimentul cosmeticelor lansate de companii cu renume (studiul efectuat in 2009 de compania Mintel a dezvaluit faptul ca peste 35% dintre consumatorii interviati au declarat ca sunt dispusi sa plateasca mai mult pe produse organice, care nu contin parabeni si ale substante asa-zis daunatoare, in conditiile in care aproape 10% din lansarile de cosmetice ale lui 2009, au fost reprezentate de astfel de produse).
Desigur problemele la nivel de cifre sunt mult mai complexe si comporta nenumarate variabile (conform unui studiu de piata efectuat de firma Kline & Company, vanzarile de cosmetice si produse de ingrijire personala in Statele Unite au inregistrat o scadere cu 0.8 procente in 2009, in timp ce in cazul cosmeticelor din segmentul premium si high-end scaderea a fost chiar mai accentuata – NPD Group Inc estimeaza un minus de 6% pe aceasta zona).
Cu toate acestea merita subliniat faptul ca tendinta de scadere a pietei mass-market chiar in conditii de criza economica, nu s-a datorat exclusiv acesteia ci si evolutiei cosmeticelor “de nisa” creditate extrem de bine de catre un public plictisit de acelasi marketing agresiv si nerealist realizat de branduri.
Prin urmare, regasim in acest punct doua probleme majore, in conditiile in care piata s-a modificat radical in ultimul an si jumatate, precum si preferintele consumatorilor ca raspuns la starea economica si promo-urile din media trecute pana nu demult cu vederea: prima dintre acestea se releva la nivel de produs in sine si tine de natura acestuia (ce tip de produs este, ce probleme vizeaza, cate ingrediente naturale contine etc), iar cea de-a doua se reduce la modul in care este comunicat si distribuit respectivul produs (ambalaj, marketing, mesaj, public tinta si rata de raspuns etc).
Rujul Tom Ford
Posted on: 6 aprilie 2010
- In: Beauty | Primavara-vara
- 2 Comments
Intamplator sau nu, numele designerului s-a ivit in repetate randuri in discutiile purtate cu amici recent. Parca as fi presimtit ca mister Ford pune ceva nou si incitant la cale. Orice gand as fi avut insa, s-a spulberat odata cu aflarea vestii ca sub brandul Tom Ford va fi lansata o linie de rujuri. Pana la segmentul de beauty marturisesc ca nu ma gandeam… sau cel putin nu in momentul de fata.
Tom Ford nu se afla la prima implicare in domeniul cosmeticii. In 2004 a contribuit din plin la realizarea unei game de make-up pentru Estee Lauder, iar acum iata isi lanseaza propria linie. „I took the most universally flattering colors that a woman can wear, and then I reimagined them in a modern and authoritative way„, declara Tom Ford pentru WWD.
12 nuante de rujuri (ce contin unt de murumuru – un palmier ce isi are originea in padurea amazoniana – si ulei din floare de musetel) vor fi disponibile in magazinele de beauty (inclusiv Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue si Bergdorf Goodman) incepand cu luna mai a acestui an (la un pret de 45 de dolari), produsele fiind usor recognoscibile gratie ambalajului elegant in nuante de auriu si ivoire, precum si initialelor imprimate pe produs.
Oricare ar fi strategia de branding a lui Tom Ford, cu un lucru trebuie sa fiu de acord: „no more dramatic accessory than a perfect lip„. Amprenta Tom Ford acum si pe buze…
Adina Necula 